公共领域流量享受，抖音转向发展私有领域建设。所以对于运营商来说，他们需要了解抖音的私有域结构和实现模式，以便更好地适应新领域的变化。这篇文章可能对你有帮助，让我们看看！

字节教育闪电大裁员，上市计划搁置；在快手第一个股票解禁日，股价跌破100元大关，从上市之初的最高点417.8港元到现在的90港元以下，半年市值蒸发了近1.37亿港元(约1.14亿元)。两家公司都面临着最严峻的市场环境挑战。

曾经四处攻击、多线作战、创造快速增长神话的字节，在陌生领域逐渐失去流量优势，字节需要新的故事。

前几天，巨量引擎举行了产品发布会，为企业2.0版本引入了新的卖点私域流量。这是巨量引擎首次提出抖音私域的概念，其特点是强大的客户获取、正循环和高效率。很多业内人士认为，切入私域流量意味着抖音开始快手。

在抖音的叙事语境中，私域流量从供给消费者的关系出发，为企业和粉丝提供更强的连接能力，包括公域(推荐)、商业(广告)、私域(主页、私信等)。).抖音试图沉淀关系，培养关系亲密度。

但问题是，抖音私域流量登陆场景企业号，能承载企业实现的野望吗?抖音现有的公共领域流量和新提出的私有领域流量，是否存在左右斗争?抖音能很好地讲述私有流量的故事吗

一、抖音切入私域流量意在招商？

在抖音，罗永浩账号首页有5个粉丝群，有近1600人在群聊。但是进入群的门槛很高，最严格的条件是需要关注群主60天以上，必须是群主12级以上的直播粉丝群成员，近30天需要表扬、评论、观看群主直播7天。

现在抖音用这些粉丝群的意义来讲述私域流量故事。

长期以来，公共领域流量几乎等同于抖音，快手的标签是私有领域流量。基本逻辑是，公共领域流量更注重内容和平台分发算法，而私有领域流量更注重内容创作者和粉丝。

基于公共领域流量的抖音实现了集中的流量分配机制，因此该平台掌握了流量分配的声音。以私有域流量而闻名的快手强调分散化，平台上的锚具有更大的流量吸引力，网民认识人，不认识平台。不同的操作模式直接指向不同的结果，抖音更容易创建热门风格的内容，快手流量分布逻辑，容易形成更高的互动粉丝社区，用户保留和粘性会更好。

公域流量曾经让抖音形成了巨大的流量优势，抖音广告收入整个集团的重要现金流。

但是现在，抖音试图在公域流量之外，以企业号为载体，为企业讲述一个关于私域流量阵地的新故事。

抖音将企业主页、订阅号、私信、粉丝群定义为四大落地场景:私域流量。根据字节相关数据，截至2021年7月，抖音企业总数约为800万。抖音每周拥有400多万家企业，收到约1.5亿用户私信咨询；共有65万多家企业创建了粉丝群，并继续活跃。粉丝给企业带来了高效的互动和转型。以泸州老窖为例，真爱粉占20%，抖音每月GMV1000万，直播粉丝GMV贡献83%，群内粉丝回购占70%。

在抖音私人交通的新故事中，突出了四个场景的价值。根据抖音的官方声明，如果企业通过企业主页、订阅号码、私人信息和粉丝组完成闭环转换，就可以成功实现私人流量的沉淀，进而减少对跨平台私人流量的依赖。

在火星文化创始人李浩看来，抖音创造的私人流量概念的核心目的是创造一种氛围和生态，商家可以在抖音中长期经营，并吸引商家将抖音作为一个长期的商业地位。

李浩表示，受政策影响，一方面，用户隐私和数据监管越来越严格，商家无法通过直播室直接获取用户信息，这进一步增加了用户的难度。另一方面，基于tiktok的要求，tiktok、淘宝和微信在未来可能会互联，因此平台需要为自己积累更多的客户。因此，基于战略考虑，平台加强私有域流量的比例是合理的。

快手的一位内部人士也认为，抖音创建私人交通的概念是为企业数量吸引投资。企业号码赚的钱就像会员费，进入，开放功能需要一定的成本。这是平台商业化的一个重要起点。其逻辑是，该平台邀请企业进入，企业运营自己的企业号码。在提高企业直播和其他商业行为后，通常需要购买流量，自然会在平台上消费。

一旦企业进入平台生态，后续自然会转化为平台客户。该人士向tech行星介绍，在快手产品功能中，小程序和服务号(与企业号一样)也发展得更快，然后快手服务号也会有相关动作。