私域流量实现能力几何？

大多数品牌企业甚至锚建立自己的私有域流量的共同路径是流量平台排水，淘宝天猫商店交易，最后微信群沉淀自己的私有域流量。

李佳琪，淘宝直播带货的哥哥，直播间带货的GMV屡创新高。除了直播，其实他在微信上有无数李佳琪的官方粉丝。在粉丝群中，每天都有专门的小助理为粉丝提供直播产品预览，回答问题，提醒粉丝支付余款。

抖音兄弟罗永浩也有很多官方小组交朋友，每天都有专门的员工操作，发布现场预告片，鼓励粉丝们喜欢罗永浩的抖音工作室。就我个人而言，我喜欢1000多人，你可以参加抽奖，3000多人，你可以进入你最喜欢的专家组。

微信群被企业和主播视为私域流量阵地，可重复使用，主动权掌握在自己手中。因此，越来越多的平台觊觎这种私域流量。

抖音升级了企业号码，小红树建立了数字商店集成，B站也开始推广企业蓝V号码。该平台正在吸引品牌企业甚至创作者，为账户主体创建一个私有域流量池，并试图让他们与平台生态一起玩。

目前，互联网行业的公共域流量接近上限，流量越来越贵，商家获取客户的成本不断上升，私有域流量被视为值得深度培育的增量市场。

快手一直在宣传私人领域的概念。近日，私人领域这个词成为快手高管经常提到的高频词。未来十年，获得私人领域的人将赢得世界。在今年4月的快手光合会上，快手副总裁王建伟对私人流量的价值给予了如此积极的肯定。快手高级副总裁严强表示，2020年，在快手平台创作者中，私人领域的收入达到400亿元，内容粉丝达到62%。

快手的优势在于私域。抖音以信息流广告为主要盈利模式，快手在私域交易中的转型效果更加明显。据报道，抖音预计2021年广告业务收入将达到400亿美元。2020年，快手在线营销业务收入为219亿元。2021年，快手在线营销业务收入为85.58亿元。两家公司的广告收入差距很大，但快手平台80%的奖励、70%的GMV交易量和70%的评论都来自私域。

与公共领域流量相对应的广告实现能力明显高于私通实现能力，因此快手已经从私人领域转移到公共领域。为了打破广告收入的上限，快手去年完成了8年来最大的变化，发布了8.0版本的应用程序，完全集成了单列和双列，公共领域和私人领域，被行业嘲笑为越来越像抖音，快手遵循快手抖音的策略。

随着抖音对私域流量的发展，也开始向快手趋同，快手与抖音越来越相似。

从公共域到私有域，抖音切入私有域流量，开发路径从内容连接到人。内容开始让位给人，根据人与人之间的关系发布新的私有域概念。

快手和抖音走进同一条河，围绕人与人之间的信任关系建立信任经济，以私有域流量为电子商务，扩大直播市场。

去年字节电商GMV约1700亿元，今年目标500-6000亿元(5000亿元)，广告收入目标2600亿元。快手今年广告收入400亿元，电商GMV目标7500亿元至8000亿元。

面对收入目标，平台显然希望充分利用所有流量，无论是公域流量还是私域流量。

三、公域流量与私域流量左右对抗？

与视频搜索和当地生活业务不同，它在战略上并没有得到改进。如果你想谈论私人领域，你必须打破过去的故事，为自己辩护。目前，抖音私有域流量更像是一个口号，产品功能形式不倾向于私有域流量。

当快手打开公共领域的流量时，它大大升级了产品，发现页面增加了上升和下降。目前，抖音还没有以产品功能的形式升级私人领域的流量。越来越多的观望和怀疑开始出现。

擅长公域流量的抖音能讲述私域流量的新故事吗？公域流量和私域流量会互相争斗吗？

tiktok告诉tiktok，在抖音中，没有将私域视为流量池的概念，公域流量之间没有对抗。

从抖音的角度来看，公共领域的流量和私人领域的流量是相互喂养的关系，这可以形成一个积极的循环。如果公共领域的流量做得很好，就会有更多的机会沉淀粉丝，并通过关系管理来提高粉丝的亲密度。粉丝越亲密，他们就越能通过增强权力来反馈公共领域。在推荐流程中，向高亲密度粉丝推荐的概率就越高。不仅公共和私人领域相互喂养，而且商业和私人领域也相互喂养。

抖音定义的私域概念是通过公共领域、商业领域最终沉淀的真爱粉越多，私域流量就越大。

但抖音私信、粉丝群等私人场景能否有效解决商家转型回购的核心需求？

一位商人告诉tech星球，私人信件在抖音中流动并不容易。目前，该平台限制了私人信息的权限，基本上很难避免虚拟号码泄露用户信息。

一位长期关注抖音粉丝群的业内人士也表示，抖音粉丝群的用户活动不高，群聊效果不是很好，粘不高。没有人聊天，主要是通知现场直播，就像广告集团一样，发送电子商务产品。

大多数人对其（抖音组）的判断是，产品的利用率和使用场景都不如预期。

即使对许多人来说，公共和私人交通之间也没有明显的界限。公共和私人领域只是一个脚本。仅仅强调公共和私人领域的概念是毫无意义的。关键在于交通与人之间的关系以及可持续性能否形成持续的转型和购买。

我们需要研究企业编号背后的流量可持续性。如果它是一个单独的企业号码，它就不能与消费者互动。事实上，它也可以说是一个公共领域的流量，但它可能被宣传为一个私人领域的流量。在抖音公司形成持续购买。