信封杀死抖音，重新推出腾讯自己的短视频产品微视，30亿补贴誓言在短视频市场掀起波澜。

前几天，一条抖音Q1iOS下载量居世界第一的消息让这款短视频产品再次占据了强势屏幕。然后一张马和张一鸣朋友圈的截图被泄露，为抖音的人气和与腾讯微视的激战增添了不少噱头。

目前，网上对抖音的评价分为两极：

支持抖音的声称沉迷于此无法自拔，

那些不屑于抖音的人说他们没有玩过或者很无聊。

然而，不可否认的是，如此大规模、频繁地进入公众视野的抖音已经成为一个明星产品。抖音目前正处于快速增长阶段，也是产品最美丽的时刻。从产品的生命周期来看，它将经历以下四个过程：

探索期→成长期→成熟期→衰退期。

下面，笔者将系统梳理抖音在探索期到现在的发展历程，结合抖音的产品功能迭代、数据变化及相关事件的发生，分析预测其成熟期后的趋势。

1.抖音探索期(2016.9.26-2017.4.30)

抖音于2016年9月26日正式推出，最初的产品名称是A.me，很快在2016年12月22日的版本迭代中，抖音的名称正式更名为抖音短视频。

在当时的市场上，小咖啡秀、快手和美派是移动短视频领域的明星产品。没有人想到，在不到一年的时间里，小咖啡秀和美派逐渐衰落，抖音逆势增长，与快手成为角，成为短视频领域的两只独角兽。

根据作者在相关信息中的理解，2017年3月13日，著名喜剧明星岳云鹏转发了一个带有抖音水印的短视频微博，可以看作是抖音早期的小规模推广尝试。2017年1月9日，抖音刚刚从今天的头条获得了数百万轮融资。

2017年4月28日，抖音完成了1.4.0版本的迭代。这个版本之后，抖音开始大规模的运营和推广，所以笔者以此为节点，将这个阶段视为抖音产品的探索期。

显然，产品的探索期主要是产品功能的抛光和优化阶段，以便为产品的快速增长铺平道路。我们可以从抖音的应用程序版本的迭代记录中找到这一点。以下作者简要梳理了抖音的迭代过程：

以上是关于tiktok产品的版本迭代过程（共15个版本）。可以看出，在这一阶段，tiktok是围绕体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面工作的核心，在一些版本迭代中明确指出了感谢对象。因此，可以推断，tiktok非常重视种子用户的培养和基于用户反馈的产品迭代。

根据艾瑞指数的数据报告，2017年5月抖音产品的月度独立设备数量为535万台，用户基数仍然很小，不足以让老板们关注。然而，产品的最终爆发不能是运气。早期的版本迭代使产品体验更好，这是用户留下来并愿意积极传播的前提。所有这些都表明抖音的未来至少不会太糟糕。

二、第一阶段抖音的生长期(2017.04.28.2018.1.16)

自2017年5月以来，抖音的工作重点逐渐转向运营方面。抖音成长期第一阶段的上述划分是基于产品的版本迭代、百度搜索指数的变化和抖音相关事件的分析。

本阶段抖音的操作数据如下：

通过这一阶段相对集中的操作，抖音最直接的变化就是用户的增长。根据艾瑞指数的数据，抖音的月度独立设备数量从5月份的535万台飙升至12月份的6917万台，增长了近12倍。

抖音定位于年轻观众，可以通过明星效应、娱乐节目等符合自身定位基调的高潜力事物，快速获得准确的用户。

我们知道，作为一个基于内容的产品，提供高质量的内容是增加用户保留率的关键，而抖音用户有两种类型：内容创造者和内容消费者。战略层面的操作增加了产品的曝光率，并为产品提供了大量的排水系统。首先，它给了内容创造者信心。这些用户需要有足够的消费者来观看更高质量的内容，以便有价值的体现。高质量的内容是内容消费者更愿意留下来的核心，从而形成一个相对良性的循环。

另外，在内容领域工作的合作伙伴应该对分散化的概念并不陌生，这里我们就来谈谈抖音的母公司今日头条。

今天的核心算法的优势，今天的头条新闻已经证明了他在新闻和信息领域的成功。即使对于基层内容创作者来说，这种算法也有机会产生爆炸性文本并获得可观的好处。这是吸引内容创作者进入的关键，也是今天头条新闻和微信相对封闭的内容生态系统之间最大的区别。将该算法复制到tiktok上，使每个内容创建者都能成为焦点。

对于许多内容创作者来说，通过在内容平台上的输出，让自己出名和受益是一个很好的选择。毕竟，近年来有无数的案例通过在不同的平台上作为我们媒体来实现生活反击。

在这个阶段，根据抖音的版本记录线索，我们可以看到抖音已经进行了20次版本迭代。我不会在这里重复。以下是对本阶段迭代要点的简化和梳理：

优化性能经验和bug修复；

更新滤镜、贴纸、拍摄效果、分享、工作管理等功能；

附近新鲜更新，绑定微博，个人主页支持分享；

增加直播功能。

在这一阶段，产品方面的工作主要集中在三个方面：功能的完善、产品社会属性的进一步增强和直播功能的开放。

当然，我们不能忽视市场上一些关于抖音这一阶段产品功能迭代的微妙趋势：

首先，快手在3月底获得了3.5亿美元的融资，然后三大bat巨头似乎发现了隐藏在短视频领域的巨大增量市场，于是他们通过转型、自主研发或投资布局进入短视频领域。

对于抖音来说，产品的冷启动立即进入了激烈的市场竞争，通过其不断的版本功能迭代，使产品更加有趣，清晰的产品定位和大规模的推广操作使抖音在许多竞争对手中脱颖而出。

不得不说，抖音在第一波增长中的工作是极其出色的。

在这个阶段，用户对该产品的评价通常是积极的。我们经常看到沉迷于抖音，每天刷抖音一两个小时的相关信息，这也证实了抖音对用户的吸引力。

三、第二阶段抖音的成长期(2018.01.16至今)

经过半年近12倍的用户增长，抖音的发展进入了一个新的阶段。凭借良好的产品体验和品牌曝光，抖音实现了自我增长。

抖音在2018年初已经成为短视频领域的巨头，拥有超过1亿用户，这意味着抖音在国内短视频领域正式站稳了脚跟。

随着平台内容的不断增加，内容的质量难免会下降。因此，我们可以看到，2018年1月16日1.7.0版本开始后，抖音更注重功能体验的优化和产品侧内容的质量控制。

以下是本阶段抖音产品迭代记录的：

从这一阶段的产品迭代中我们可以看出，基本上是对产品进行细化打磨的阶段，没有做出更多的改变。

但一个问题也开始出现：抖音定位于短音乐视频已经完全打破了内容呈现的限制，包括笑话、游戏和其他内容形式经常出现在过去的短视频平台也开始出现，这使得作者模糊的抖音定位越来越难以控制。

当然，对于许多内容平台来说，这是一个艰难的选择：坚持自己的调性实现之间的妥协。

正如文章开头提到的，抖音短视频在Q1季度的下载量排名世界第一，在总榜(免费)和摄影录像(免费)分类中排名第一。

仅仅依靠国内市场的爆炸式增长，就能实现世界第一次下载？

显然是不现实的。

由于抖音早期的国际布局策略，这一结果最终得以实现。2017年8月，抖音以Tiktok的名义低调出海，在日本、泰国、韩国等国取得了不错的成绩。其下载排名甚至超过了Facebook、youtube等知名产品。

国内产品出海的最终结果并不令人满意，抖音无疑是成功的。面对有限的国内市场空间和巨大的国际市场空间，抖音也专注于2018年的国际布局。

早期测试的成功给了抖音团队极大的信心和鼓励，但一切才刚刚开始。在过去，很少有成功和经验可以学习，2018年抖音的国际化将达到什么高度。

四、关于抖音的成熟期和未来的猜测。

在抖音之前，美国拍摄和小咖啡秀也是一个曾经非常流行的视频视频产品，但仅仅两三年就迅速下降。导致产品迅速进入衰退的核心问题是用户对平台内容的麻木，这也是抖音作为内容平台面临的问题。

随着2018年国内市场和国际市场的同步努力，抖音将长期保持持续增长的势头。

然而，互联网的残酷属性不会偏袒任何产品。当你的内容对用户没有吸引力时，用户很快就会放弃一个产品。与微信、支付宝甚至外卖、出租车等产品相比，作为一种以娱乐内容为主的产品，对用户的价值和需求仍然不够强烈。

因此，对于抖音来说，在快速扩大市场的同时，如何保持平台的基调和规范，保持内容创造者之间的良好关系，更好地鼓励他们创造高质量的内容，是未来需要始终关注的一点。

抖音也开始尝试接近电子商务，在直播页面上添加一个直接的淘宝链接，这似乎是一个很好的模式，可以给内容创造者一种实现的方式。然而，内容创造者如何掌握规模，在确保内容消费者良好体验的功能中销售产品并不容易标准化。相反，如果抖音有一天充满了广告信息，它无疑对用户体验非常不友好。

对于tiktok内容社区产品来说，成熟期的长短和衰退期的到来在很大程度上取决于内容创造者的内容。内容平台的不断涌现也使得内容创作者更愿意选择一个具有巨大早期流量红利的新兴平台。如何在平台上留住高质量的内容创作者也是抖动的一大难题。

在艾瑞指数中，可以看到抖音短视频的用户年龄分布图：

抖音定位于95、00后，在这个年龄组中所占比例仅为27.05%，而在这个年龄组中用户的比例为41.82%。

这对抖音来说包含了很多机会。如果我们能在保持内容质量的前提下巩固24岁及以下用户的地位，无疑会延长产品的生命周期。

年龄分布的抖音用户。

用户年龄分布。

最后，我们可以做一个小小的互动思考：我在百度指数上截取了小咖啡秀、美拍和快手的关注趋势图，在一定程度上反映了产品的活跃周期。

小咖展活跃周期约2年。

2.5年的美拍活跃周期。

4年+快手活动周期。

当然，以上仅仅依靠百度搜索指数并不能准确判断这些产品的活动周期，但可以做一个笼统的概述。

所以，根据抖音的现状，你认为抖音产品的活跃周期会持续多久？