一、行业背景。

定义1.1短视频。

短视频，即短视频，是一种互联网内容传播方式，一般在5分钟内在互联网新媒体上传播。

1.2短片市场规模。

1.3短视频市场格局。

1.4国内短视频活动排行榜。

1.5短视频产业链。

1.6短片制作者。

二、竞品选择。

抖音2.1。

2.1.抖音产品介绍。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，可以拍摄短视频。该软件于2016年9月推出，是一个专注于年轻人音乐的短视频社区。用户可以通过这个软件选择歌曲，拍摄短音乐视频，形成自己的作品。它属于字节跳动的短视频应用程序。

2.1.2字节跳动2字节跳动。

2.1.3抖音产品负责人。

2.1.4抖音产品定位。

2.1.5头条是产品矩阵。

2.2快手。

2.2.1快手产品介绍。

快手APP隶属于北京快手科技有限公司，原名GIF快手，诞生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯工具应用到短视频社区，用于用户记录和共享生产和生活平台。

2.2.2快手融资。

2.2.3快手产品定位。

2.2.4快手的产品矩阵。

2.3微视。

2.3.微视背景。

腾讯微视属于腾讯的短视频产品。用户不仅可以在微视上浏览各种短视频，还可以通过创建短视频分享他们的所见所闻。此外，微视还结合了微信、QQ等社交平台，用户可以与朋友和社交平台分享微视上的视频。

2.3.2微视产品介绍。

2.4产品概述。

抖音快手2.5分发逻辑。

三、产品分析。

3.1战略层。

3.1.1抖音，快手，微视产品定位。

UGC多边关系内容产品。通过用户在使用过程中不断生成内容，吸引更多用户观看，打造个人设计、机构品牌传播、消费等整个闭环。

三种产品的社会属性：

腾讯微视频具有强大的社交属性（相对于快手和抖音）工具产品。腾讯的社交网络是它最好的方向。在早期推广中，微信和QQ两个社交工具为微视觉用户的增长提供了提供了巨大的帮助。它将微信和QQ之间的关系网络消息模块，加强了微视觉工具的社会属性。

抖音是一种从工具属性扩展而来的一般社会产品。与微信、QQ等强大的社交产品相比，抖音更多的是基于强大的运营策略（通过算法在推荐页面下呈现内容）的社交性能。用户在评论区互动，并通过您的手机地址簿推荐添加朋友。现在抖音正在向更强的社会属性转变。

快手属于工具属性扩展的弱社会产品。与微视、抖音等强大产品相比，快手只是用户评论、转发、关注视频等基本功能。

3.1.2产品枪型思维。

(理论来源于慈思远)

所属市场：

抖音、快手、腾讯微视：细分市场。

驱动形式：

抖音、快手、腾讯微视：运营驱动。

产品阶段：

抖音、快手、腾讯微视都是从成长到成熟的过渡。

当前策略：

抖音：防御策略。

快手：优化策略。

腾讯微视：优化策略。

3.1.3产品的生命周期。

抖音：处于商业环节和商业认知阶段。

快手：用户群体认知向商业认知方向发展。

微视：处于用户基数增长和群体认知阶段。

3.1.4小结。

抖音：抖音设计的出发点是以音乐和短视频为出发点，关注年轻人感兴趣的短视频。这是一个短视频，帮助用户表达自己，记录更好的生活。基于智能算法推荐的抖音推荐用户感兴趣的视频。目前，它是由操作驱动的，该阶段是从成长期到成熟期的过渡期。目前在中国的第一个短视频策略是防御策略，并开始尝试各种商业实现。

快手：最初是一款手机应用程序，用于制作和共享GIF图片。2012年11月，快手从一个纯工具应用程序转变为一个短视频社区，用于用户记录和共享生产和生活的平台。从早期的工具产品转变为UGC短视频社区，然后添加智能推荐算法，形成一个基于智能推荐和记录生活的短视频平台。目前，它也是由操作驱动的，该阶段也是从成长期到成熟期的过渡。在中国，它在短视频中排名第二。目前的策略是优化策略并尝试商业实现。

腾讯微视：腾讯很早就开始制作短开始制作短视频，但由于某些原因被抛弃，后来看到抖音和快手等短视频火灾，复活短视频微视频。后来，凭借腾讯强大的社交技能和资源，微视觉迅速挤进短视频第三名，并投资于快手等短视频平台。目前，微视试图以追赶的形式争夺第一个短片宝座。目前，由于用户增长期，微视觉也开始尝试一些商业实现的形式。

结论：抖音、快手和微视是中国三大短视频巨头。它们背后都有强大的资源。如果你想分享其他短片，你可以从差异化开始，比如美丽的照片、美容和滤镜，以创造你的短片的核心竞争力。

3.2短视频用户群。

二三线城市以年轻化为主，下沉市场渗透效果显著。

用户群体3.2.1抖音。

主要是35岁以下用户占近70%，下沉效果明显，低线城市用户占56%。

3.2.2快手的用户群。

主要是30岁以下的年轻用户占70%以上，仍以低线城市为主。

3.2.3微视用户群。

主要是30岁以下的年轻用户占55%以上，仍以低线城市为主。

3.2.4抖音、快手、微视用户差异化分析。

虽然抖音、微视觉和快手都是短视频轨道的产品，但产品定位仍然不同。抖音是一个专注于年轻人的短音乐视频社区，旨在针对一线和二线年轻人，坚持时尚和趋势的定位，创造一个15S的短音乐视频社交网络。微视觉是一个直接的基准抖音。用户可以通过微信和QQ账号一键登录，并可以与微信朋友、朋友圈、QQ朋友和QQ空间同步分享短视频。快手是一个用户记录和分享生产和生活的短视频社区平台。与前两个时尚和年轻的定位相比，快手拥有更广泛的用户群体，内容和主题也更接近普通人的生活。从上面，我整理出以下结论：抖音、年轻和趋势，强调内容；快手，真正脚踏实地，强调人。微视觉，强调排水，抓住两个市场。

3.3范围层。

3.3.3.

抖音抖音：

快手:

微视：

功能比较：

抖音：首页，地区，上传视频，消息，我的5个模块。首页包括：直播、关注、推荐、搜索、点赞评论转发等。

快手:发现、关注、同城、更多、拍照、上传视频、搜索6个模块，其中发现、关注、上传、搜索比拍照、搜索更多。发现包括:关注、推荐、搜索、评论转发等。

微视：首页、频道、照片上传视频、消息、我5模块。首页包括：关注、推荐、搜索、点赞评论转发等。

相同功能的重要性不同：

上传摄影视频功能——抖音和微视上传功能非常突出，而对于快手来说，功能水平相对较低。

直播功能——抖音的直播功能放在首页(第一级)，但快手的直播功能放在个人中心(第二级)，而微视则放在频道子层次的第六个子栏才能找到，比前两个层次隐藏得更深。

消息功能——抖音和微视都将消息作为单个tab显示，层级一级，快手将消息放在个人中心(二级)。

抖音首页五个tab中的第二个是根据用户的地理位置(区域)推荐的视频，这是一个变化。微视首页五个tab的第二个是频道，内容板是固定的。快手的三级tab基于地理位置位于低位，显示区域为同城，其范围大于区域。

3.3.2抖音，快手，微视功能对比。

通过上面的比较，我们发现快手拥有最多的功能，其次是腾讯微视，抖音的功能相对较少。除了基本的核心功能外，我们还可以看到快手拥有游戏中心、生活、学习、K歌曲等功能。为了增加用户的增长，微视觉增加了红包任务和预约功能。抖音为其他应用程序增加了一个小程序条目。小程序涵盖了字节跳动的各种产品。

除了上传、关注、推荐、消息、直播的核心功能外，抖音、微视、快手还根据自己的产品矩阵内容创造了自己的产品功能，比如抖音的小程序；微信频道；快手的生活和游戏。他们都在寻找同样的变化，不断探索变化。

3.4框架层。

3.4.1首页。

浏览模式比较：

从以上分析可以看出，三者的浏览模式几乎相同，均采用全屏循环播放模式。快手有几个区别：

右滑出现的是视频列表的缩略垂直版本，抖音和微视均进入作者主页；

快手将在当前视频中滚动显示用户评论，单击显示暂停图标/进度条（超过30秒的视频）。在了解了快手的产品定位之后，很容易理解这两点的区别。快手更注重人。这个人不仅是观看视频的人，也是拍摄视频的人。因此，创作者的视频列表的左滑动显示削弱了视频的封面引导，这不仅增加了作者作品的曝光率，而且让观众沉浸式浏览。抖动更注重视频质量，所以如果你想看到作者的其他视频，你必须点击作者的主页，看到所有的视频封面，然后选择。当然，除此之外，它还必须与它背后的运营策略相关（主页上有一个抖音商店，可以加速作者的实现）。

3.4.2首页布局对比。

快手的导航采用了AndroidMD设计规范，将导航放在顶部，并使用抽屉导航将其他功能放在一边。这与快手早期的用户定位有关。毕竟，它专注于下沉市场。三、四线城市的用户使用安卓手机。遵循MD规范是一个不错的选择。

快速移动左侧滑动以切换作者的工作列表（缩略图）。这样，用户更加沉浸其中，增加了创作者其他作品的曝光率。tiktok和微视图转移到作者的主页，相当于引导用户关注作者，提高作者的曝光率，更符合其培养网络红/KOL的经营理念。

微视觉将表扬、评论、分享和其他功能图标放在视频的底部。这种布局真的有点令人尴尬，而且很容易错过。而且，对于习惯于抖动和快手的用户来说，他们并不习惯。你正在抢占别人的市场。为什么要增加这个地方的用户理解成本？建议尽快将其改为右侧（除非微视的老板认为表扬和评论等功能并不重要，只是希望用户好好看看视频并沉浸其中）。

3.4.3首页布局对比。

抖音和微视在手势操作中一直保持不变。快手的操作与前两个不同。快手的点击是切换进度条/暂停图标，这与用户观看视频的习惯背道而驰。我们正在观看主流视频，如腾讯视频、优酷视频、爱奇艺和西瓜视频。

快手的左滑动是一个视频列表。视频列表的设计没有问题。优酷应用程序在下一集中也有这样的列表显示，即左滑动操作，对于微视觉和抖音的设计。设计不是好或坏，遵循用户设计的操作习惯是好的设计。

3.4.4首页功能细节对比。

首屏抖音和微视只有一种显示方式(全屏)，快手默认宫格式，(快手也有全屏)。

宫格式及全式优缺点：

宫殿格式优势：一个屏幕显示四个视频，给用户更多的选择。缺点是：选择越多，用户消耗的能量就越多。特别是对于选择困难的问题，这是一件非常痛苦的事情。此外，快手的宫殿格式点击直接进入视频详细信息页面，切换视频相对于一个屏幕向上滑动，操作难度增加。根据菲茨定律和手占用的舒适区域理论，宫殿格式切换视频比一个屏幕滑动更困难。

拍照上传功能：

抖音和微视都采用骆驼tab，其特点是上传视频/图片的优先级比剩下的四个tab更高(符合UGC短视频主题)。但是抖音是悬浮的，这是安卓和iOS标准的区别之一。这种风格适用于主页。优点:拍照和上传照片/视频非常重要，与产品(UGC)一致。但这种风格的缺点是:

遮挡视频部分内容；

背景纯白与背景区别不清；

边界布局：

抖音和快手的界面布局基本一致。头像、收藏、评论、分享都在右边，微视图在中间。抖音的音乐在下面，快手的音乐在左边，腾讯没有把音乐放在主页上。

快手和微视在首页展示用户评论，但抖音却隐藏。

除了颜色上的差异外，抖音的图标大小相同。除了颜色上的差异，快手的图标在大小上也有差异。

微视图标和抖音一样，只有颜色的区别，没有大小的区别。

任务红包：

微视增加了一个新的红包任务，提供产品的打击率和互动性。

直播入口：

抖音将在首页展示直播的入口，没有别的。

3.4.2第二个tab。

地理位置分析：

第二个tab抖音和快手是基于城市的地理位置（抖音是最小的单，快手是城市），推荐内容，微视觉是固定模块的内容，内容的分类更多。（猜测是整合腾讯视频综艺节目和自制视频内容，这也是腾讯视频资源的优势）。

首屏布局分析：

抖音和快手视频显示不同。