经过近几年的快速发展，短视频行业在2021年出现了明显的拐点，进入了一个深刻的变化时期。

对于短视频平台企业来说，用户、市场份额、资本的竞争已经白热化。

与往年相比，短视频平台用户增速放缓，以广告为主的业务收入明显下降，行业监管日趋严格规范。

这是对平台下一步可持续发展的严峻考验和挑战。

对于短视频平台的创作者来说，赛道已经异常拥挤，进入红海。

随着表达门槛的不断降低和表达内容的简单多样化，越来越多的人可以毫无障碍地进入视频创作的世界，全民表达和创作的趋势也随之涌现。

以抖音平台为例。根据抖音发布的《2020年创作者生态报告》数据，过去一年新增创作者1.3亿，投稿人数激增。

但与此同时，在专业团队和专业设备的支持下，优质作品不断涌现，细分、垂直领域的专业内容越来越多。

让我们以抖音平台为例。根据抖音发布的《2020创作者生态报告》数据，主流创作者升级，各个领域的专业玩家脱颖而出，不同类型的中国视频(1min+)作者数量激增。

这一趋势也意味着视频内容同质化越来越明显，打造爆款越来越难，个人流量越来越难获得。

上述现象可以归结为几个特点：行业洗牌、内容变化、红利消退。

本文重点从创作者的角度进行讨论，希望能为在短视频平台上奋战的创作者提供一点启示。

客观地说，除了少数持有记录美好生活的佛教创作者外，大多数人仍然希望用时间和精力来创作作品，以流动和金钱的形式获得回报，反映劳动价值。

然而，在行业动荡的背景下，个人创作者甚至团队能有多大的实力来支持和实现他们的梦想？我们能有多少时间、精力和毅力来打一场旷日持久的战争？

不妨问问自己。

当然，这并不意味着创作者在抖音和短视频平台上是不可持续的。

这篇文章想说的是：除非你有足够的力量和信心。否则，与其在拥挤的赛道上挣扎，不如另辟蹊径，毕竟条条大路通罗马。

在这里，我建议：不妨改变一下发展思路，重点从内容创作的方向，调整到电子商务的方向。

当然，短视频电商的基础是内容，但我建议不要像以前那样沉浸在内容创作中，而是向前推进电商的目标。

以短视频行业的头部平台抖音为例。

想必有人会问：抖音不是一个短视频休闲娱乐平台，怎么能做电？

那么我可以说，你对抖音的印象仍然停留在过去。或者你还没有在抖音中看到更多的商机。

在抖音能做电商吗？让我们简单梳理一下它的发展轨迹，答案就出来了。

众所周知，抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月推出。

几年前，抖音是一个休闲娱乐平台。

有流行音乐、舞蹈、美食、好东西、社会热点、旅游、文化、艺术、生活常识、科普知识等内容，应有尽有。

在业余时间刷刷抖音，不仅可以缓解心情，还可以开阔视野，学习知识和技能。

在短视频爆炸式增长的背景下，抖音逐渐成为国家级应用，全民刷抖音成为社会潮流。

因此，抖音不仅仅是一个休闲娱乐短视频平台、社交生活内容平台，更是一个巨大的流量平台！

有了流量，就有了人气，也就有了商业价值。因此，抖音平台使个人和商家自我营销成为可能。

根据字节跳动公司的电子商务领域逐渐清晰，其抖音已成为实施电子商务战略的核心平台。

在这一点上，相信大家也明白，字节跳动公司是有远大理想的追求，发展目标是做电商平台，而不仅仅是休闲娱乐平台。

电子商务一直是互联网行业的重要商业模式。字节跳动也不例外。

早在2014年，成立仅两年的今日头条就推出了电商导购产品今日特卖业务。这是字节跳动对电子商务最早的探索。

2017年，今日头条放心购买。

2018年，放心购升级为值点商城，并打造了一款独立的电商APP值点(后来下线)。

2018年9月，由值点商城升级的抖音店正式上线。此时的抖音，才正式上线近两年。

2020年6月，字节跳动公司将电商视为战略业务，以电商命名的一级业务部门正式成立，抖音电商品牌正式发布。

其中一个标志性事件就是抖音与罗永浩签约，高调进入直播电商轨道。

在开发的早期阶段，抖音电子商务是一个连接到淘宝平台的链接。随后，与京东、拼多多等第三方电子商务平台进行了合作。也就是说，抖音最初扮演的角色更多的是引导外部电子商务平台。

带货上抖音已成为一种新的营销方式，也造就了一大批网红和抖商，不断创造营销奇迹。

抖音已成为网红品牌制造机，成为社会化营销的必备神器，商家的新战场。

随后，抖音推出了企业号、POI服务、购物车、商品窗口、精选好东西联盟、抖音店等。，并储存水和养鱼，吸引了越来越多的商家进入抖音。

随着抖音的用户和流量越来越大，自建电商平台，进行闭环运营，是一件自然的事情。

因此，在2020年，抖音切断了直播室内第三方产品的链接，并加大了对抖音平台内部商家的支持力度。

同时，抖音向支付、物流等电商供应链方向发展。

2021年春节期间，抖音支付功能隆重推出，消费者无需跳转到微信、支付宝支付页面，从而简化了网购支付路径。

后来，抖音商店不能再使用新手和其他电子面条来打印快递订单号，而是与旧金山、运达、申通和童渊等快递公司合作，使用抖音自己的电子面条订单。

显然，抖音希望自己控制庞大的数据资源，从而进一步优化业务流程，为构建自己的供应链系统提供强有力的支持。

因此，抖音从第三方电商平台导流工具成功转型为自营平台，抖音电商华丽。

了解了抖音的发展轨迹，你还怀疑它的电商基因和血液吗？

至于如何在抖音平台上做电子商务，如何从创造到创造？