这个双十一，平台已经隐藏了GMV等数字，战报更注重与实体经济的结合与发展。

11月12日，抖音电商发布了抖音双11好物节数据报告。数据显示，10月31日至11月11日，参加双11活动的商家数量同比增长86%。

商品直播仍然是抖音的王牌。双十一期间，抖音直播总持续时间达到3821万小时，平均每天直播时间达到318.4万小时，7667个直播间销售额超过100万元。

直播带货仍是抖音王牌图片来源：每日经济新闻资料图。

与今年的抖音921好物节相比，抖音平台的直播时间为3376万小时，平均每天直播时间为259.7万小时。可以看出，抖音商家对商品直播的偏好越来越高。

另一方面，在今年的单身日期间，抖音专注于建立货架电子商务，加强商场、搜索、窗口等渠道的运营，这些领域也迎来了高增长。

数字透视：国内商家涌入商城。

从数据来看，直播带货仍然是抖音的王牌。

今年抖音平台参与双11促销的商家数量不断增加，抖音提供的数据同比增长86%。

抖音电商总裁魏文雯曾表示，2021年5月1日至2022年4月30日，抖音电商拥有386万商品专家，超过2万MCN机构和服务商生态合作伙伴，并新增180万新业务。

与之前的数据相比，参与双11的商家数量更加可观，直播带货的时间也有增无减。

百联咨询公司创始人庄帅曾告诉《国家商业日报》，平均累计时间的增加也意味着商家在抖音电子商务平台上投入了更多的人力和时间，即商家的粘性正在增加。

这两个数据也揭示了商家参与大促销的抖音平台，几乎将直播带货作为参与双11的主要手段。

此外，货架电商也显示出强大的潜力。

活动期间，抖音货架电商日均销量同比增长156%，上半年商品曝光率为1.6倍。

这次抖音货架电商显示出强大的潜力。

其中，商场场景增长迅速。今年618活动期间，抖音商城的销量同比增长514%，搜索场景销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

例如，老罗最初主要在抖音平台上建立直播室，今年也开始努力经营抖音购物中心，推动平均客户单价从120元提高到260元。

从tiktok商城的数据来看，国产品牌已经成为消费者最喜欢的商品类型。报告显示，在tiktok商城双11热销商品排行榜前100名中，国产商品占比超过90%。

这也与抖音双11中场发布的数据一致：10月31日至11月6日，抖音商场家电日均销量是去年同期的11.9倍，其中十大家电销量为国内品牌。

在最后的战报中，家电产品的销量排在前列，比如天科智能洗地机、科沃斯扫地机器人、石头扫地机器人等。

此外，泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣等好东西在冬季的日均销量也分别增长了552%、154%和126%。国产服装品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、kalixto国潮板鞋等国产品牌服装也相当受欢迎。

数字之外：平台深耕产业链。

在双11之前，抖音透露了对货源的渴望。抖音需要扩大自己的商品池，无论是打造一个可以参观的商场，还是提高用户粘性和回购。

中小企业规模巨大，这是一个抖音不能忽视的群体。这可以从拼多多的成功中看出。在双11之前，抖音开始测试9件9包的邮件部分。业内人士告诉每位记者，抖音此举主要是为了聚集大量的企业，形成大量的供应池。

今年6月，抖音还发布了产业成长计划，称将充分利用优质资源，为全国产业集群打造百强产业带，系统大规模支持产业带和中小企业，提升本土产品知名度，助力区域经济发展。

这些都是补充商品池的策略。毕竟，充足的商品是供应链建设的第一步，供应链建设应该循序渐进。这也是平台经济与实体经济相结合的唯一途径。

在双十一中，抖音双十一好物节开始关注社会价值创造。

其中，通过运营服务支持和优质供应链资源通过运营服务支持和优质供应链资源的整合，帮助更多成长中的国货赢得市场。

根据双十一好物节的数据，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业带产品日均销量同比增长187%，日均产品搜索量同比增长128%；活动期间，26家福鼎白茶店的销售额超过100万元。

此外，抖音的创意优化区，以及深入源头，在平台上给予一定曝光的窗口区挖掘农产品、国货产品、非物质文化遗产。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祝福饰品、纯银耳环、香河铺枣泥卷等商品均已亮相。据统计，双11货架消费场景带动平台非物质文化遗产日均销量同比增长316%。

双十一期间，山货上头条登陆甘肃，特别推出风味甘肃专区，投入百万资源推广当地农产品。报告显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等甜味深受消费者欢迎。

抖音的双11可以说是一个双11，内容与货架电子商务合作。在舞台前，平台增长的数字揭示了业务的多元化增长；幕后是平台经济与实体更深层次结合的发展趋势。