追潮动：行业反思的挑战。

1.增量焦虑的短视频引流。

经过多年的快速增长，网络文学的线上运营已经进入瓶颈期。根据阅文集团的财务报告，2017年至2019年，阅文的线上收入从834%下降到44%，付费利润的收缩是线上用户止增的重要信号。由于这种增长乏力而引发的增量焦虑已经传到了行业的尽头。中国互联网络信息中心2021年9月发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，并没有像往常一样将网络文学列为网络娱乐大类，这与网络文学在网络娱乐类应用领域的增长乏力、市场表现不如网络视频、网络直播、网络游戏等有关。

除了激烈的外部竞争，网络文学的瓶颈也有自己的因素。根据中国文学集团的财务报告，2018年至2020年，公司每月支付的用户比例分别为5.1%、4.5%和4.5%。免费阅读的兴起一度给网络文学带来了新的增长点，但退潮后，不仅免费阅读苦苦挣扎，勉强支撑，付费阅读也不可避免地进入下行模式。这种内忧外患迫使行业关注短视频，希望通过短视频东风再现网络文学的昔日辉煌。

为了缓解这种增量焦虑，一些有实力的大型网站在网文作品中选择精彩的桥段、人气梗或人体设计梗，制作成微短剧、视频漫画或漫画、有声书等。，以吸引作品，增加流量。短视频引流的原因很明显。首先，视频，尤其是短视频，是注意力经济时代的佼佼者，对眼球的吸引力远远大于文字阅读。

根据2020年快手短剧生态报告，快手上的短剧已经超过2万部，点击率超过12.5%，粉丝超过100万的短剧作者近1200位。快手短剧是创作者、IP平台、影视机构的进一步合作，旨在打造1000部快手独家精品短剧。抖音还开启了一个新的短剧计划，鼓励MCN机构或个人作者在抖音开始一个1~5分钟的连续情节。另外，抖音还与番茄小说联合推出了番茄IP改编合作计划，鼓励用户将IP改编成高质量的短剧。微视觉正在推出主要制作精良的1~3分钟垂直屏幕连续微剧品牌火星剧，以及支持计划火星计划的精品微剧。七猫、番茄小说、大米阅读等免费平台的成功探索，促使传统付费巨头进入该局，并计划推出大量的IP短片。

网络文学与短视频的牵手，让女婿、霸、穿越、复仇等主题的文学创作大放异彩。后者不仅排水效果极佳，网友们还将其作为原材料进行二次加工，进一步推动了网络文化的狂欢。凭借其浮夸的演技、不断逆转的娃娃情节和简单粗暴的台词，微剧《龙王》于2020年走出圈外。歪嘴龙王已经成为哔哩哔哩、微博等平台的流行符号，时间不多、没眼没珠、三年后、赶出苏家等话语在网友中口口相传，成为网络流行话语的一部分。

从市场的角度来看，虽然短视频引流如火如荼，但我们不们不应该对它过于乐观。首先，虽然短视频可以吸引大量的流量，但网络文本app能否最终保持这些流量仍然是一个问号。很多下载软件的用户只是蜻蜓点水，而不是网络文学的核心群体。网络文本的发展侧重于核心群体的深度培育和市场价值的挖掘。文学质量护城河的建设比表面数据的变化更为关键。其次，为了在1~5分钟内吸引用户，短视频必须提取网络文本作品中最狗血的部分。这样的目标设定将潜在影响作家的创作模式和创作理念，进一步挤压网络文学的文学性。类似于儿童消失、霸道总统、重生攻击、富家夺取生产等关键词，以及3秒小反转和30秒大反转的情节设置，这将使网络文学创作在高质量发展的道路上无法沉思和书写不知道而不知道网络文学的最终结，而是短视频的结合

2.红与黑免费阅读。

付费用户数量下降后，很多文学网站平台都把重点放在了免费市场，甚至文学、趣味头条、七猫、掌上阅读、番茄小说等。都推出了免费阅读app，2019年1月，阅文集团也推出了免费阅读app飞读小说。实践证明，免费阅读已经撬动了多年的付费阅读模式，效果非常显著。它不仅开发了付费敏感人群的下沉市场，也让盗版网站不再有生存空间。在网络文学增量达到顶峰的时候，保留了行业受众的基本盘，挑战了网络文学的常规盈利模式，被称为网络文学江湖中的鲶鱼。免费阅读在当前的网络消费市场上仍然保持着快速增长的趋势，但令人满意的流量红利背后仍然隐藏着对优质内容和盈利前景的担忧。Questmobile发布的《2020中国移动互联网年报》

免费阅读的快速发展离不开资本的帮助。例如，七只猫依靠百度，疯狂阅读和触摸宝藏，番茄小说依靠今天的头条新闻和米饭阅读。在有趣的头条新闻下，在资本的帮助下，免费阅读在广告和营销、现金创新和资源投资方面慷慨解囊。通过短视频排水、植入知名综艺节目、铺设城市广告等方式，在市场资源的帮助下，免费阅读迎来了巨大的下载量。除了开发多种排水手段来吸引用户外，免费阅读还可以搜索肠道和刮肚子来留住用户。反复尝试的方法之一是使用日常活动和现金奖励来提高用户的粘性。例如，番茄小说的用户可以通过在应用程序页面上玩独家番茄游戏来赚取番茄。不同的阅读时间可以转化为不同级别的番茄奖励。老用户邀请朋友下载应用程序也可以获得现金奖励。这样，以免费阅读+现金奖励为噱头，免费阅读可以在移动阅读市场中赢得更多份额。

免费阅读和付费阅读有不同的用户肖像，这是免费和付费一体化发展的市场基础。研究表明，在用户群体中，免费模式和支付模式之间存在明显的年龄、城市和性别差异。免费模式主要利用低端城市和银发（60岁及以上用户）的增量需求，获得大量下沉用户和中老年用户，针对对价格敏感但能接受阅读页面广告的客户，有利于提高内容库的整体投资回报，帮助作品产生更高的价值。因此，它是付费阅读模式的有益补充。现在，在游戏中，免费和付费并行发展已经成为大势所趋。以斗罗大陆为例，斗罗大陆通过支付模式在起始连载期获得收入，结束后主要集中在版权运营上。2020年，斗罗大陆向用户开放了免费阅读权限，通过QQ阅读100多万人。

免费阅读这条鲶鱼进入局三年，带来了网络文学市场的积极变化，也产生了很多问题。首先，内容同质化严重。虽然内容同质化是免费和付费的常见问题，但付费阅读在多年的发展中逐渐形成了对高质量内容的共识，可以在类型、创造力、想象力和互动方面不断创新，缩小同质作品的市场。相比之下，免费阅读作品充斥着几年甚至十多年前付费阅读的老茎。女性频率仍然以霸权爱情、毒妃、宠妻和大老板为目的，而男性频率仍然将盗墓、龙婿、皇帝尊和惊魂视为作品的卖点。虽然免费阅读仍然有巨大的流量，但如何培养高质量的作品，如果你有足够的时间去阅读，你可以看到更多的时间和更多的时间。

3.现实题材如何赋能文学抓地力。

近年来，网络文学的现实主义主题创作受到了政府、企业和作者的一致重视。现实主义精神成为创作者转型的动力，不仅丰富了网络文学创作的主题类别，也使网络文学贴近时代、贴近生活，更加扎根。现实主义强调对社会现实的真实再现，其公民精神和社会责任感对幻想全屏网络文学起到了纠正和引航的作用。现实主义写作逐渐在网络写作中找到了自己的生存土壤。没有金手指和酷感卡的优秀现实主义作品也能赢得读者的掌声。卓牧的《韩警官》和《朝阳警察》深受读者的欢迎。这两部小说聚焦于普通民警的日常生活，比如帮助人们抓蛇、抓猫、调解矛盾等等。在作者的艺术处理之后，日常生活中的小事情可以让人们阅读和感兴趣。如果只是在奇幻修炼中，网络上的作品就会变得更加勇敢。

尽管网络文学的现实主题创作取得了长足的进步，但仍面临多重挑战。