你的生活中一定有这样的发现。一般来说，被迫学习的孩子学习不好；学习不好但心态改变、意识到应该学习的孩子进步很快。

这就是主动获取和被动获取知识的区别。

为了让你觉得自己需要知识，一些平台不断告诉你，你目前很焦虑，在知识面前，我们可能会害怕错过打折促销的产品。

这也是一种被动获取，当你得到它的时候，你会发现以前的情绪过于冲动，其实并不需要。

所以在成人世界里，获取知识最自然的方法是什么？

是人们带着明确的诉求来求知。

例如，你最近买了一些羊毛来为你的女儿编织毛衣，但当你发现你忘记编织某种针法时，你的第一反应必须是百度，看看是否有教程。

再比如，你最近总是听同事讨论定投，讨论今年赚了多少钱。如果你不能插话，你想知道。第一反应一定是百度，看看定投是什么。

你有明确的要求来寻找知识，并主动找到你想要的知识点。这是获取知识最自然的方式，也是你学习和使用知识最简单的方式。回顾今年，我们可以发现搜索可能是主动获取知识的最简单、最有效的方式。

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让贩卖焦虑靠边站。

卖焦虑、收智商税、割韭菜似乎已成为知识支付市场乱象的代名词。

当市场跑了很长时间，回到知识支付的初心时，才发现知识支付其实应该更纯。

为知识付费的目的是赋予知识价值，鼓励知识创造者促进更好的传播，最终实现知识的普及，使每个受众都能在生活中运用知识。

正因为如此，在知识支付中，很少有人是漫无目的参加付费学习，因为这是人的本性，只要花钱的东西都是有所求的。

按理说，有所求，有所供，这个市场应该是均衡的，但是为什么会在之前跑偏呢？

主要原因是许多平台的功利心太重，目的太强。

在知识支付的野蛮成长时期，很多机构开设了所谓的成功学习课程，用懒惰、成功等关键词戳人的痛点，却没有给出任何解决办法。

付费后，用户可能只会得到更多的焦虑，然后花钱，变得更加焦虑。这不是，完美形成了收割闭环。

在即将到来的2020年，在年初的疫情下，每个人都呆在家里或者沉淀思考未来，需要知识供给；或者因为疫情导致工作变动，发现技能不够；或者干脆在家无事可做，想做点饭种点花，发现知识不够。

多重原因重新点燃了人们对知识的需求，但在这个阶段，人们对知识的渴望不再是最初的焦虑，强迫你学习一些知识支付环境可以满足。

在巨大的影响之后，越来越多的人知道他们想要什么。强调营销和销售的知识支付不再适用。人们通过平台引导的知识支付占据了上风，百度是这一领域的领导者。

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应该重视知识创造者。

为什么知识付费会在大火之后又哑火？

在一次会议上，我被几个人安利参加了一个创业项目。一般来说，几个人开了一个小作坊。盗版和拼接可以创建许多付费课程，包括工作场所、情感、金融等。这不仅收获了学生的红果，而且课程内容制作人的权益也得不到保障。

在知识支付的背景下，激励知识的创造者是非常重要的，这样他们才能走得更远、更坚定。然而，在知识支付的初级阶段，由于缺乏善意和有效的指导，知识创造者不知道该做什么以及如何做。

我有一个朋友，梅姐姐，注册会计师和ACCA的持有者。她放弃了半年的商业知识支付。梅姐觉得在很多平台上为知识买单需要表演人格，也就是推销自己。课程的运营商告诉梅姐姐:你要去给企业主做营销，让他们焦虑。最好让他们知道，如果他们的公司缺乏现金流管理，第二天就完了。

梅姐认为，企业主已经很辛苦了，没有必要被人为制造的焦虑所耗尽。

而百家号法律领域的知识创造者沈志坤，用自己的亲身经历消除了梅姐当时的困惑。

沈志坤说，你不需要在百度这样的平台上渲染任何东西。对他的内容感兴趣的人自然会通过他的视频了解一些企业在法律上应该避免的坑。

沈志坤说:我在清华大学上课。企业家的学费是10万，上海交通大学有20个学生。不过，在百家号看我的课程，几十块钱就够了。

有时，知识的价值是矛盾的，因为只有把它交给有需要的人，知识才有价值。

以沈志坤教授为例，他在网上上课的时候，很多企业主都是来打卡、交换名片的，甚至有只是来拍两张照片发给朋友圈。

他在百佳平台上分享的知识几乎没有价格门槛。他可以更准确地找到目标用户，也可以让买不起10万元名片的小企业主获得他们需要的法律知识。这就是知识支付应该是什么样子。

同时，对于知识共享者来说，他们已经是某个行业的领导者。他们基本上在主要职位之外分享知识。许多人不想在其中花费太多的时间和精力。因此，稳定性和无忧性已经成为许多知识创造者和共享者的核心需求，这实际上是对平台能力的考验。

据白家豪介绍，百度付费栏目上线仅两个月，白家就拥有2000多名付费栏目作家，百度付费栏目创作者的平均回报率高达80%，远超其他平台。

除了付费专栏外，百佳还为创作者提供了多种实现方式，包括文章直链商品、电子商务小程序商品等，在实现模式和实现效率方面提供了充分的保证，使知识创作者能够更加专注于向用户输出知识，而不是主业和副业之间的能量失衡。

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百度的选择，恰到好处。

艾媒数据显示，2019年知识支付市场规模同比增速为87.5%，较2018年202.0%快速下降。

但在今年春节疫情防控期间，又有63.1%的人购买了知识支付产品，知识支付迎来了第二次爆发。

现在，知识支付中经常被用来获取客户的认知焦虑几乎已经解决，是时候推广自然知识支付了。

目前，知识支付平台主要分为综合平台和垂直平台，垂直平台根据不同的业务重点和知识覆盖面进行细分。

随着市场的成熟，垂直平台的知识支付内容逐渐同质化。事实上，你可以发现一些平台似乎有这么多的内容，而且更新速度很慢。事实上，它们无法满足用户的需求，这也使得百度等综合性知识平台的优势逐渐显现。

数据显示，48.7%的知识支付用户会通过百度等搜索和综合APP搜索知识产品，百度搜索+信息流的独特模式可以更准确地连接供需双方，更有效地完成转型。

此外，在之前的冷却洗牌之后，公众对知识支付的接受度和认可度也在不断恢复，因为知识仍然很有价值。2021年，中国知识支付规模预计将超过4.77亿人，整体市场规模将增加到675亿元。

在这一阶段，知识支付产品的渠道和环境发生了变化。更准确的用户需求、更全面的知识内容分类、更专业的创作者和更低的学习门槛是百度和百家豪崛起的重要原因。

更重要的是，今天的用户需要一个更清晰、更透明的知识支付环境和自我驱动的学习。这是百度搜索+模式的专业知识，更容易帮助每个人实现知识支付的最终目标——不要成为知识的囤积者和知识的参与者。

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知识是无价的，简化了复杂的东西。

在知识支付整体环境急需恢复的情况下：

就用户而言，支付习惯逐渐形成，购买能力不断提高；

就创作者而言，越来越多的平台开始尊重和重视创作者的个人属性和特点；

就平台而言，技术不断完善，运营不断加强，行业基本原则已定型；

就市场而言，洗牌已经尘埃落定，行业已经自我沉淀和净化。

这一切都说明：这是知识付费再次起飞的最佳时机。

百度的文化简单可靠，其实用这句话来形容知识付费再合适不过了。

简化以前复杂的内容，让每个人都有机会获得知识，百度也需要成为知识支付的平台，让行业重新获得知识支付的信心。