直播带货比短视频带货强在哪里？

直播带货规模快速增长，直播带货为什么比短视频带货更有优势？

首先，并不是所有的带货直播用户都喜欢看，大量的垃圾带货直播，用户也不喜欢看。其次，高质量有趣的视频用户也喜欢看，但是太少了。总的来说，每个角色对直播带货的接受度确实明显高于短视频带货。

(数据来源:网经社)

1.短视频带货是一维的，直播带货是二维的。

比如评论是一维的，弹幕是二维的。当我们观看弹幕时，我们不仅可以看到弹幕的内容，还可以感觉到弹幕是在视频的哪个时刻发出的，这样更容易理解弹幕的内容并产生共鸣。

内容是一个维度，内容的时间坐标是一个维度。评论没有相对时间坐标的维度。他们只知道这是对视频的评论。他们不知道是哪个视频。

缺乏时间维度，影响是巨大的。

带货短视频是一个没有时间元素的一维内容。创作者创作的内容是静态的，用户可以在不同的时间观看视频，用户观看视频的行为不会影响视频内容。短视频是单向创作，不能动态调整。

商品直播是一维内容，再加上二维时间坐标。直播中主持人的表达、行为和互动与直播时刻密切相关。只有在那一刻，它才是有价值和有意义的。如果你失去了时间坐标，直播会失去很多颜色，有时甚至毫无意义。一旦直播结束，它就会变成回放，它的魅力将在瞬间大大降低。

同时，正是时间维度的加入，大大提升了直播带货的竞争力。直播内容的每一刻都有一个对应的时间，一个对应的互动人群在工作。流量集中在那一刻。直播不仅仅是看主播，更是直播间观众的共同创作。观众本身就是创作的参与者。如果直播间没有观众，没有互动，乐趣就少了一半。

二维直播的衍生能力也更适合充分发挥商品的价值。直播室的商品可以及时调整价格和优惠资源，使其在短时间内生效。它不仅可以实现降价和促销，而且不会影响非直播期间的日常价格。直播室有丰富的及时互动播放方式。直播室的抽奖、祝福袋、裂变等可以与直播相结合，及时发挥作用。直播室还可以营造一种抢购的氛围，在同一特定的时间聚集一群人。锚可以控制库存和节奏，形成紧迫感，刺激用户下订单。

2.短视频带货是广告模式，直播带货是购物模式。

当用户观看纯商品的短视频时，他们似乎在看广告。很少有用户愿意看一个小时的广告。因此，电子商务网站的短视频频道并不长。

但是，让用户聊天一小时，逛街一小时就容易多了。参与感和社交氛围会让时间变得更快，降低用户对质量的要求。当用户进入商品直播室时，他们似乎在购物中心购物，进入大型超市。大多数直播室的内容质量都不高，但就像你去购物一样，你不在乎街上的商店里是否有表演。只要它是你喜欢的主播和你可能感兴趣的商品。