怎样做电商短视频？

毕竟短视频是目前最热门的产品形式，即使带货效率相对较差，也比没有短视频好。电商短视频有哪些方向可以做？

1)工具型短视频。

虽然用户不喜欢用短视频带货消遣，但当用户对某一产品感兴趣时，这类产品的产品介绍视频、开箱评估视频、使用教程视频、使用技能视频和疑难解决视频都是非常有用的。当用户在搜索、购物推荐、产品详情页面等场景中，非常需要工具短视频。

然而，这类短视频的投入和产出相对较低，在长尾场景中发挥重要作用。它的回报效率不是很快。通常是商品商户和电子商务平台真正有动力推动此类视频的制作。为了提高服务水平，商家主动生产，平台引导生产，提高平台竞争力。

2)兴趣类短视频。

对于有爱好者的领域，一般来说，当某个领域有足够广泛的兴趣人群和研究现象（如体育和健身、摄影、可爱宠物、游戏和其他领域）时，在这些领域创建有趣的短视频、总结、分析甚至商品会吸引感兴趣的人进行长期浏览和观看。创造者可以在此基础上在垂直领域创建IP人类设置，最终通过多种方式进行转换。

并非所有领域都适合这类视频，比如一般没有冰箱发烧友和空调发烧友。

3)短视频优惠类。

由于短视频不容易同时承载种草+促销两大使命。专门做促销短片，定期发布和曝光，并专门定制挂载在短片上的优惠券和特价商品。或者优惠宣传的短视频直接流入直播室。这类短片的目的是为了提供优惠的宣传，需要与强力券和流量配合使用。当然，缺点是视频的有效期很短。一旦活动或直播结束，短视频就不能再使用。

4)品宣类短视频。

电子商务短视频不必直接带来商品。品牌宣传和形象维护也可以达到销售转型的目的。这也是一个很好的选择，通过一系列视频来增加人气和忠诚度，如创意小剧场、热门话题参与、品牌模因等。

5)产品设计指导。

对于电子商务短视频的开发，该平台还可以在一定程度上支持功能设计。例如，增加短视频的二维属性因素，允许出现选定的弹幕；例如，增加短视频的优惠价值，匹配短视频的独家优惠券和价格；例如，增加短视频的场景价值，通过政策和利益的双重叠加，在搜索、四级页面、商品推荐等场景中增加工具视频的权重，具短视频的创作。

总之，短视频并不是目前最好的选择，无论是从用户偏好还是从短视频本身的效率来看。通过短视频带来少量爆款商品和明星商品是没有问题的。如果是海量商品，通过短视频带货很难，不如直播。或许电商短视频最有价值的地方就是种草和服务。