优化直播带货发展路径。

在直播电子商务的未来发展中，主播、平台和监管部门应各负其责，共同努力，促进行业健康发展，实现经济社会效益的有效统一。

打造专业的直播团队，丰富购物场景。首先要打造专业的直播带货团队，提升带货主播的专业性。李佳琪的直播不粘锅翻车，叶一茜被质疑数据造假，罗永浩因为带货花点时间为产品质量道歉等事件，都反映出直播带货的主播团队在商品选择上不专业，不谨慎。面对市场的多元化需求，主播群体缺乏全行业的专家，无法详细了解和尝试各种商品。然而，在没有专业知识的情况下，主播的代言带货对消费者来说是极其不负责任的。因此，主播团队要增加专业人员，诚信带货，积极承担相应的责任。

其次，要拓展更丰富的直播购物场景，满足用户多样化的消费需求。自新冠肺炎疫情爆发以来，传统媒体通过专题直播的形式进行了深入挖掘，参与了一系列公益直播活动，不仅引领了帮助农民直播的潮流，大力推广和支持国内产品，同时也关注了公众的文化消费需求，为混乱无序的新电商树立了直播带货的行业标杆。因此，在未来直播电子商务的发展中，MCN机构和主播应该更加关注狂欢消费行为背后的文化缺失，弘扬社会核心文化价值，呼吁人们文化理性，丰富文化生活，让公众更加关注文化消费和自身文化修养，引导公众在复杂的消费主义文化中保持清醒、理性和独立思考。同时，响应国家扶贫、乡村振兴的号召，积极开展公益直播，丰富直播购物场景，满足用户多样化的消费需求。

提高行业准入门槛，完善平台管理机制。在自媒体时代，每个人都是传播者，每个人都可以成为主播。中国直播行业的准入门槛相对较低。一部手机和一个账户可以开始直播。多元化的平台管理机制为直播带来了机遇，但也增加了管理难度。平台应加强入驻商户和主播的主体资格和交易行为规范，督促商户照亮证书管理，培养主播的法律意识和诚信意识，提高主播的专业素质，确保直播信息的真实性和合法性，禁止虚假宣传，禁止欺骗和误导消费者，禁止诱导用户进行平台外交易。同时，积极配合监管部门严惩虚假宣传、消费欺诈等行为，完善平台运营机制，确保消费者的合法权益不受损害。此外，如果你想平衡直播行业的生态，你应该严格调查和打击数据造假行为，并且敢于戳破流量泡沫。平台和商家应该主动提供真实的营销数据，并使用虚假的购买方式来欺骗商家，以及其他们严格的方式销售商品和销售商品。

加强行业自律，加强监管。2020年6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为准则》，根据电子商务、内容和社会类型，规范参与网络直播营销的商家、主播、平台运营商、主播服务机构和用户行为。这个行业自律规范的出台，有利于遏制直播带货的混乱，规范网络直播营销活动，促进行业健康发展。8月3日，国家网络信息办公室与8个部门联合召开工作部署会议，研究制定锚账户分类管理规范，明确直播行业奖励行为管理规则，指导内容供应、奖励金额标准、锚资格与直播账户分类密切相关，建立直播账户信用评价体系，鼓励高质量信息内容供应，规范锚行为，促进网络直播行业的高质量发展。未来，相关部门还需要制定行业法律规定的黑名制度，完善投诉市场的专项监管部门。