1.短视频APP行业现状。

自从短视频这个关键词在互联网上发酵以来，人气一直很高。根据第三方数据，截至2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户分别达到4.035亿和1.655亿。

短视频APP平台在全民掀起短视频浪潮的同时，也如雨后春笋般涌现。据市场统计，2016年至2017年，短视频APP多达235款。激烈的竞争让短视频市场火爆，既有老的短视频平台互相争斗，也有新秀平台瓜分流量。

在这些短视频应用程序中，快手和抖音[插图]脱颖而出。从下载列表和评论的数量来看，抖音和快手在IOS市场和Android市场都处于领先地位。然而，这两款应用的定位不同，商业模式也不同：抖音采用的商业模式包括启动页面广告、短视频广告推送（与大品牌合作）和电子商务合作；快手的商业模式包括直播、粉丝头条和短视频奖励。2018年，两个应用平台的摩擦产生了火花过几次竞争，很难区分。业内人士称之为南方抖音，北方快手。

其他商业巨头也没有闲置。2018年1月，百度纳米小视频发布，标杆对象直接击中快手、秒拍和美容拍摄。随着腾讯丰富的资源，重新启动的微视觉也重新出现在公众的视野中。然而，在快手和抖音的狙击手下，微视觉的道路是漫长而艰难的。面对强大的对手，腾讯没有表现出弱点，除了投入30亿美元的补贴外，还发起了一场抵制战争。2018年4月，腾讯的QQ和微信禁止了抖音、西瓜、火山、快手、微视等短视频应用链接。简单地说，你在抖音、西瓜和其他平台上看到的视频不能直接共享，但必须保存在手机中才能共享。当然，腾讯不会愚蠢到禁止它的微视觉，所以我们看到，几个月后，微信终于解决了微视觉的共享限制，而tiktok和西瓜等头条产品仍然处于禁止状态。

此外，其他一些老牌互联网公司也在趁热打铁，瓜分网联网用户流量。截至2018年5月，头条有抖音、火山视频、西瓜视频；新浪有秒拍和小咖啡秀；百度有百科全书、娜妮视频、梨视频、全民视频、人人视频；腾讯有微视、NOW、下一餐视频、快看、时间视频、闪咖；阿里比较单薄，只有土豆视频独树一帜；网易有网易菠萝视频和网易戏剧；360系列有360个快速视频和快速剪辑；美图有美图和美图秀秀。

2.机遇与风险并存。

有一个成语叫做当事情发展到极端时，它们会相互对立，这意味着当事情发展到极端时，它们会朝着相反的方向转变。互联网快车的短视频一路飙升，但山高路陡。2018年4月4日，国家广播电视总局采访了今天的头条新闻和快手网站的主要负责人，要求他们进行全面整改。然后，头条新闻下的小火山视频被纠正，内涵笑话被永久关闭，快手也陷入了整改风暴。之后，抖音、美拍、秒拍、哔哔（简称B站）等短视频平台也陷入了整改风暴（如图所示）。经过爆炸式增长，短视频终于走到了风口浪尖。

事实上，这些平台本身并不是怪物。短视频应用程序为网络用户提供了大量的网络内容，包括正能量。然而，为了争夺流量，一些用户甚至挑战主流社会价值观和道德底线，一些低俗、影响力差的短视频开始滋生。这些短视频被广泛传播，因为短视频运营商未能及时有效地阻止它们。自2018年3月以来，被要求整改、下架或禁止的短视频平台几乎覆盖了整个短视频行业，这无疑给整个短视频行业敲响了警钟。因此，短视频平台应该认识到，只有不断创造高质量的内容，平台才能生存。

麦肯锡是世界著名的咨询公司，它首先提出了大数据时代的到来。麦肯锡说：数据已经渗透到当今的每个行业和商业功能领域，并已成为一个重要的生产因素。人们对大量数据的挖掘和应用表明，新一波生产率增长和消费者过剩浪潮的到来。

事实上，自2012年以来，大数据已经逐渐进入各行各业的视野。人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的大量数据。它曾出现在《纽约时报》和《华尔街日报》的专栏封面上。它曾经成为白宫官方网站上的热门新闻搜索词，也是互联网主题讲座沙龙的常客。现在它与短片有关。

1.大数据下的短视频风口。

根据德国一家大数据公司发布的统计数据，中国网民平均每天花三个小时在手机上，居世界第二位。再加上4G和无线网络在中国的普及，我们相信碎片化阅读的时代已经到来。由于内容简化，短视频可以很好地满足人们对碎片化观看的需求。

在过去，一篇新闻报道需要两到三千字的混合图片和图片，但现在只需要一个3~5分钟的短视频。不仅是新闻和信息，而且许多领域都被食品、健身、旅游、汽车等短片所颠覆。此外，大数据时代为短视频留下了丰富的内容创作空间，并出现了大量的垂直细分领域。例如，一些短视频捕捉到了第二维度领域，并使用更细分的内容创建来吸引该领域的人。

2.大数据是保证用户粘性的重要保证。

在最新的Questmobile短视频行业，报告传达了一个有趣的现象:受短视频整改风暴的影响，一些APP的用户数量大幅下降，而几个典型平台的用户粘度[插图]却没有受到影响。那些平台是如何牢牢抓住用户的？通过对一些APP平台运营机制的分析，我们得出结论，大数据是保证用户粘性的重要保证。为什么这么说？

从静态的角度来看，用户社区非常庞大。社区中不同的用户对短视频有不同的喜爱类型和观看习惯。短视频平台运营商无法实时跟踪了解客户的偏好和需求。从动态的角度来看，同一社区的用户对短视频的偏好和观看习惯总是会发生变化。依靠传统手段很难捕捉到这种变化信息。只有借助大数据，我们才能根据用户的持续反馈获得用户的偏好，然后投资于他们喜欢的信息，让用户依赖和粘性平台内容。

3.利用大数据增强短视频用户粘性。

市场上相对成功的短视频平台不仅流量增长非常快，而且短视频平台的用户数量也非常稳定。这些都是大数据的好处。在使用大数据进行技术统计时，应注意以下几点，如图1-4所示。

(1)统计用户的基本属性信息。

对于短视频运营商来说，他们越早获得用户的基本信息，就可以越早对用户进行分类，从而越早制定交付策略。例如，在大数据的帮助下，我们可以获得用户的性别、年龄、区域和用户使用的中端工具、网络环境等。

(2)了解用户的观看行为。

在掌握了用户的基本信息后，运营商应对用户在实际观看过程中的行为进行定量统计，如了解用户从登录账户到退出短视频应用程序、用户活动天数和每日活动时间、用户观看的具体内容等。

这些数据可以帮助我们有效地安排短视频的播放顺序和新视频的发布时间，也可以直接掌握用户的偏好，帮助我们有针对性地推送短视频。

(3)统计用户的深度使用行为。

除了统计用户的基本信息和日常观看行为信息外，操作员还需要统计用户的深度使用行为。用户的深度使用行为是什么？简单地说，用户正在搜索什么视频，以及用户在观看短视频时的拇指、评论、转发和其他行为。如果短视频平台涉及消费，请计算用户的购买行为。

雷军曾经说过：站在风口上，猪可以飞。事实上，在2017年，追逐风口的企业家从共享经济到新零售再到人工智能都享受到了风口的红利。然而，与蓝海不同的是，风口更像是一段时间内观众的需求。当风平浪静时，飞得越高，跌得越惨。

一个很好的例子是共享经济，2017年被称为共享的第一年。可以说，在全国各地，每个人都在谈论分享，到处都有分享。从创业园区到共享自行车、共享雨伞和共享充电宝，都被贴上了共享标签。然而，一年后，共享经济的潜在风险终于暴露出来：大量共享自行车企业倒闭，共享充电宝逐渐消失，共享雨伞只是昙花一现。

作为2017年的现象产品，短片无疑已成为主要资本追逐的新风口。然而，随着参与者的增加，充满投资思维的短片也可能面临巨大的风险。那么，站在风口上的短片会如何发展呢？

1.短视频内容制作趋势。

在移动互联网时代，用户的耐心越来越有限，注意力也越来越分散。在这种情况下，善于利用零散时间的短视频应运而生。然而，为了满足短视频用户日益挑剔的需求，短视频制作人必须关注内容制作的趋势，。

(1)垂直化。

目前，虽然在短视频内容中占有很大份额的搞笑幽默和明星娱乐节目流量很大，但这种泛娱乐策略往往很难实现。因此，垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。

美容、美食、生活方式等垂直内容更容易赢得资本的青睐，更容易抓住用户。

比如音乐节目可以分为不同的风格:古典、嘻哈、流行、摇滚等。也可以分为乐器教学、乐理知识学习、音乐评论分享等。

(2)个性化。

在大量的短视频节目中，如果短视频内容制作人想要吸引用户的注意力，他们必须首先使自己的内容个性化。如何个性化？如今，市场主要分为个性化兴趣和区域个性化。对于前者，运营商可以利用大数据准确获取用户兴趣，推送相关内容；对于后者，短视频运营商应利用地理特征打动观众的情感心智，从而获得更高的用户粘性。

(3)组织化。

MCN[插图]的兴起是短视频内容创作进入组织进化阶段的标志。在此之前，短视频创作是基于个人兴趣，或者通过建立一个小团队来制作更好的内容。然而，这种生产方法缺乏中长期规划能力和业务转型能力，往往半途而废。现在，MCN可以很好地解决上述问题。从目前的情况来看，MCN领域吸引了融资干预，这将为MCN的发展奠定良好的基础。

2.未来短视频产业的发展趋势。

目前，短视频行业的马太效应非常明显，金字塔的头部节目占据了广播的很大一部分。在各种平台中，抖音、快手等短视频平台分割了大部分流量和用户，而其余的平台占一小部分，面临着实现的问题，可以说有很多困难。如果各种短视频平台想要脱颖而出，我们必须关注以下趋势，如图1-6所示。

(1)连续碎片化发酵。

随着资本的不断进入、大量人才的涌入以及各种平台支持力度的不断加大，短视频产业最终将走向社区，然后继续碎片化发酵。因此，各种短视频平台应关注垂直细分领域，如母婴、汽车垂直细分领域的内容生产不足，具有巨大的潜在商业价值。

(2)内容付费前景广阔。

对短视频商业化的探索一直在继续，从广告植入到电子商务流量，再到短视频广告，为内容付费开辟了一条道路。随着商业模式的进一步探索，短视频内容付费的前景是巨大的。

(3)短视频版权逐渐受到重视。

与网络音乐盗版多年相比，短视频的版权意识似乎来得更快。2018年11月7日，国家版权局通过一个多月的整改，删除了57万个涉嫌侵权和盗版的短片。短视频版权问题逐渐受到重视。如果短视频平台不想因为版权纠纷而制造麻烦，我们必须从现在起关注短视频的版权问题。

3.关键词影响短视频的未来发展。

短视频的未来发展不仅取决于自身的内容制作，还取决于当前和未来具有前景和市场价值的关键技术。比如AR/AI技术、5G、区块链等。

(1)AR，AI技术。

AR[插图]技术的出现，使短视频内容形成了更丰富多彩的沉浸式体验，人工智能技术也可以为增强短视频交互带来新的突破。例如，网络戏剧本质使用AR和人工智能技术在手机屏幕上产生不同的AR特效。在一些脚本中，用户还可以使用手势识别和跟踪等人工智能技术来完成特效交互。

(2)5G。

如果没有4G，就不会有移动互联网的爆炸式增长，也不会有短视频的爆炸性增长。正如我们无法估计4G的催化作用一样，我们也很难想象5G对短视频的影响。

(3)区块链。

2018年非常流行的一个词是区块链。不管对区块链的未来有什么疑问，还是有人在向这个方向靠拢。比如火牛坚持短视频+区块链的做法，这是今天必看的。

区块链的核心理念是，如果用户使用产品并花费时间和精力，他们应该得到报酬。以观看短片为例。表面上看，短视频平台为我们提供了很多免费的便捷服务，但事实上，我们的信息、材料、时间和精力已经成为他们生存的资源。