短视频，即短视频，是一种网络内容传播。随着网络红色经济的出现，一批优质UGC内容制作人逐渐出现在视频行业。微博、秒拍、快手、今日头条纷纷进入短视频行业，招聘了一批优秀的内容制作团队。到2017年，短视频行业的竞争已经进入白热化阶段，内容制作人也倾向于PGC专业运营。

与传统的图相比，短视频不仅具有轻量级的特点，而且具有信息量大、表现力强、直观性好等特点。人们利用片段时间浏览短片，通过弹幕、评论和分享进行社交互动，使短片具有病毒式传播的潜力，大大提高了短片的影响力。

一、短视频的现状。

短视频消耗了大量用户的碎片时间，具有更强的时间粘性、更年轻的用户群体和更好的实现方式。在短视频江湖中，基本形成了南方抖音、北方快手的竞争格局。美图、新浪二拍、头条火山视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

据统计，2018年春节期间，仅抖音一款APP的下载量就高达3000万，连续16天占据应用中心下载量的首位！

目前，中国成熟的短视频平台可以分为以抖音和快手为代表的社交媒体；以西瓜和秒拍为代表的信息媒体；BBS类别，以B站(bilibili)和A站(Acfun)为代表；以Momo和朋友圈视频为代表的SNS类；以淘宝和JD.COM主图片视频为代表的电商类；以小英和VUE为代表的工具类别分为六类。在这六类中，抖音和快手牢牢占据了当前短视频市场的领先地位。无论是抖音的记录美好生活还是记录你的生活的口号，都标志着移动短视频的大部分应用仍然定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域。

除了头部市场，新的入门级应用程序还将泛娱乐内容作为其垂直领域的主要内容：奶糖致力于为年轻人打造短音乐视频区域；超级能源行业专注于录制真人特效短片；美派专注于打造女孩最喜爱的时尚短片社区。总体而言，虽然短视频内容在深耕和垂直发展中呈现出百花齐放的发展模式，但泛娱乐内容仍然是短视频内容的主流。

二、短片的亮点。

1.用户可以通过视频拍摄的速度、特效、过滤器、场景切换等技术，使视频更具创意，并在一秒钟内变成大片。此外，配乐主要是电子音乐、二维音乐、古代风格、舞蹈音乐和流行音乐。一方面，根据自己的节奏进行相应的表演和编辑，使拍摄过程更加舒适；另一方面，不同的拍摄节奏降低了内容的同质化，大多数作品具有更强的节奏感和融合感、魔力和酷感。

2.根据头部用户创作的内容，用户可以直接参与创作，点击右下角的音乐或点击相关话题，简化拍摄过程，提升话题热度。

3.依靠强大的推荐技术，添加算法推荐模型，确保视频分发效率和分散，确保只要内容质量，每个人都可以在推荐列表中显示，获得更多的关注，在这里，明星和大知识产权的关注不一定超过那些制作好内容的普通用户。这是使用和家庭不断创造的最大驱动力。

三、未来短视频发展趋势。

1.高质量的内容将成为短视频竞争的核心。

短视频本质上属于内容行业，是一个内容驱动的行业。高质量、持续和差异化的内容供应是平台胜利的关键。反映社会现状和热点的短视频内容，突出正确的价值观，与观众产生共鸣，将更容易获得广泛的传播，从而有一个更长的生命周期。例如，爸爸酱表达了他对当今社会生活中的热点现象和问题的看法，并传达了倡导真实和自由的价值观；另一个例子是办公室小野，在无聊的工作生活中通过制作食物来吸引观众。

2.技术创新将促进短视频的进一步发展。

短视频产业的技术创新将主要集中在推荐、安全、场景三个方面。

短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术，更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。

◆安全方面:通过区块链技术，可以实现更方便、更低成本的内容版权保护。

◆场景:未来将大量智能设备通过大宽带、低延迟的5G网络技术连接起来，短视频的应用场景将大大丰富，行业将有更多的想象空间。

3.突出垂直细分内容与平台的商业价值。

目前，短视频行业仍以泛娱乐和泛生活内容为主要流量入口。未来，随着消费升级的进一步推进，用户将对垂直细分领域的高质量内容有更大的需求，一些垂直领域的短视频平台将出现在内容制作行业。垂直领域的内容和平台的用户群体将更加准确，具有相同的特点或共同的兴趣，并在准确的营销中具有更大的商业价值。

短视频的突然崛起推动了新媒体产业的快速发展，这不仅大大降低了企业的成本，而且获得了巨大的曝光率和影响力。它还可以直接与用户沟通，更好地实现流量转换，这无疑是中小企业和品牌的一个很好的机会！抖音也成为未来企业产品营销的重要前沿。