未来短视频产业的发展趋势。
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短片竞争的核心是高质量的内容。
短视频本质上属于内容行业,是一个内容驱动的行业。高质量、持续和差异化的内容供应是平台胜利的关键。反映社会现状和热点的短视频内容,突出正确的价值观,与观众产生共鸣,将更容易获得广泛的传播,从而有一个更长的生命周期。例如,爸爸酱表达了他对当今社会生活中的热点现象和问题的看法,并传达了倡导真实和自由的价值观;另一个例子是办公室小野,在无聊的工作生活中通过制作食物来吸引观众。
papi酱过年回家防亲戚指南视频引起观众共鸣。
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技术创新将促进短视频的进一步发展。
短视频产业的技术创新将主要集中在推荐、安全、场景三个方面。
短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术,更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。
◆安全方面:通过区块链技术,可以实现更方便、更低成本的内容版权保护。
◆场景:未来将大量智能设备通过大宽带、低延迟的5G网络技术连接起来,短视频的应用场景将大大丰富,行业将有更多的想象空间。
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平台的垂直细分内容和商业价值凸显。
目前,短视频行业仍以泛娱乐和泛生活内容为主要流量入口。未来,随着消费升级的进一步推进,用户将对垂直细分领域的高质量内容有更大的需求,一些垂直领域的短视频平台将出现在内容制作行业。垂直领域的内容和平台的用户群体将更加准确,具有相同的特点或共同的兴趣,并在准确的营销中具有更大的商业价值。
梨视频致力于打造新闻短视频行业的领军人物。
治理对策建议短视频平台。
短视频的迅速普及吸引了大量的企业和资本,其中一些知名网站迅速崛起,如微博、二拍、快手、今日头条等。随着短视频行业的竞争进入白热化阶段,低俗视频内容也频频出现。要从五个方面合理推进短视频发展中的各种问题。
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创作平台:开创媒体融合新路径。
短视频的发展离不开传统媒体的支持,尽管传统媒体很难实现视频制作的资本化运作。然而,在多年的严格监管下,传统媒体可以以专业的官方身份避免泛娱乐问题,内容具有正能量。在2018年的品牌节目宣传推广中,山东卫视将短视频传播放在核心位置,创作了《汉学名人》、《中秋飞花令》(三分钟内有49首月诗)等视频,在各大短视频平台上传播,全网传播数亿次。
由山东卫视打造的国学小名士栏目深受观众欢迎。
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创作者:高度重视内容价值。
短视频不仅是互联网产品,更是新媒体产品,内容是实现健康传播的关键。
在短视频发展的早期阶段,混乱往往在于急功近利的生产态度。例如,一些创作者被利益驱逐,不致力于制作高质量的内容,只是为了获得项目补贴和分享,以便在短时间内吸引更多的粉丝,如,2017年3月,一个直播平台女主播节目下限的直播视频截图在互联网上广受欢迎,鳗鱼女一词迅速流行起来。另一个例子是,网络主播天佑在直播过程中以说唱的形式描述了吸毒的感觉。此外,一些短片已经成为假冒伪劣产品的促销工具,使整个网络空间烟雾弥漫。为了尽快成为网络名人,一些短片通过吃生猪肉等夸张的行为吸引了人们的注意,一些穿着才艺表演的外衣,借助极其有趣的化妆或奇怪的衣服来迎合观众的好奇心,甚至用明确的内容来玩政策边缘球。
在电影《羞耻的铁拳》中,女主角通过直播铁锅炖自己讽刺视频内容行业低俗混乱。
可以看出,在未来的发展过程中,坚持正确的内容和价值取向将是短视频行业的铁律。事实上,随着监管力度的不断加强,许多网站已经开始高标准地检查内容。对于创作者来说,他们必须注意内容的价值。在制作短片时,首先要遵守法律法规,遵守各操作平台的规则,做好短片传播内容的第一检查。对于创作者来说,围绕社会主义核心价值观和社会积极能量挖掘创作灵感,制作和推广一些感人的短片,也是扩大响力、增加粉丝数量的有效渠道。
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普通观众:自觉抵制低俗内容。
在庞大的群体中,虽然有好奇的观众和耸人听闻的人,但大多数观众应该具备基本的价值判断能力,有意识地抵制肤浅和粗俗的内容。不要为了所谓的放松、愉悦或刺激而为低俗的短片挥舞旗帜。
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操作平台:加强自律自查。
促进短视频健康传播最直接的措施是,主要运营平台应始终牢记政策法规和社会效益。在短期内,对于一些不应传播的内容可以设置障碍,甚至使用密封措施,从长远来看也可以建立必要的内容审计机制,通过创建实名注册系统和用户投诉报告系统来增强约束力,非法内容可以自检、可追溯,发挥平台应具有自我净化功能。
主要平台还需要共同努力,确保短视频产业的健康发展。从监管和治理的角度来看,每个平台都是一个具有共同未来的社区。一方面,每个平台都可以进行技术合作。对于一些经常出现的粗俗账户和创们也可以探索建立短视频联盟,建立科学统一的审计标准,共同建立内容防火墙,加强对知识产权问题原始内容的保护,共同促进行业的健康发展。