1广播电视在新媒体融合环境下的发展现状。

1.1同质化现象严重。

从电视节目的角度来看，节目类型也有类似的情况。通常，在当地卫星电视台推出热门节目后，其他卫星电视台会跟随潮流推出类似节目。然而，这些节目大多是从外部购买的版权，或严重的剽窃。大多数模仿路线是从日本或韩国购买欧洲和美国的版权，然后从台湾或香港购买日本和韩国的版权。然后，内地的一家卫星电视台购买了香港和台湾的版权，最后大陆到处开花。

1.2新媒体技术滞后。

中国从事广播电视行业的人才并不少，但缺乏复合技术和高科技人才。近年来，随着广播电视行业的快速发展，技术、市场变化，传统人才无法满足广播电视行业的需求，此外，人员激励机制、新媒体研发机制不完善，导致新媒体发展缓慢，节目人员生产水平和创新能力有待提高。

1.3商业运作模式单一。

由于我国广播电视行业的经营理念相对落后，未能形成成熟的行业经营模式，导致广播电视的利润模式相对单一，缺乏营销手段，严重影响了发展过程。在新媒体整合的环境中，为了有效利用网络资源，应使用移动媒体设备与观众进行沟通，充分了解观众的需求，根据需求定位节目，听后了解情况，然后制定营销计划。

广播电视技术在新媒体环境中的优势。

在新媒体时代的背景下，广播电视技术突破了原有媒体的弊端，实现了流畅开放的传播特点。只有积极应对新媒体的挑战，才能充分发挥自身的特点和优势，不断改革创新，适应新时代的市场形势。

2.1突出互动和个性。

在过去，广播和电视只能为人们提供一个观看平台。观众处于被动接受信息的状态，无法实现沟通。虽然该平台也为观众参与该项目提供了一些方式，但它缺乏及时性。随着新媒体技术的出现，人们可以选择自己感兴趣的节目，并与主持人进行强有力的互动交流。这一特点满足了新时代观众的互动需求，这是新媒体与传统媒体最大的区别之一。由于技术原因，新媒体具有很强的个性化能力。传统媒体通常是针对大多数受众的，而不是个性化的分类。然而，新媒体可以根据人们的需对节目类型进行详细的划分。

2.2及时、快速地传播。

广播电视技术的传播速度和时间是分不开的。在新媒体时代，广播技术在面对重大突发事件时发挥着不可替代的作用，因为它反应迅速，不受时间和空间的限制。新媒体的传播方式缩短了传播者和观众之间的距离，使我们周围的每个人都成为目击者、经验者或出版商。新媒体可以全天制作和发布节目，让人们随时了解周围的新闻现象。