一、利好的外部环境条件，带动行业健康发展。
在政策方面，政府的监督、保护、鼓励和指导同时进行。2019年，政府出台了版权保护、音频内容监管、促进一体化发展等相关政策，为音频行业的健康快速发展保驾护航。2019年，《政府工作报告》提出全面加强知识产权保护，完善侵犯知识产权的惩罚性赔偿制度。多部门联合开展剑网2019专项行动，加强平台版权管理。在经济方面，数字经济已成为推动经济转型升级的新动力。根据联合国2019年数字经济报告，全球数字经济活动及其财富迅速增长，中美占40%。在社会方面，注重体验的新一代消费者正在崛起，互联网用户已经养成了高质量内容支付的习惯，以及二次元、饭圈等各种趋势文化的出现，促进了基于兴趣和爱好的网络社区的进一步发展，移动网络流量的平均通信率降低了20%，在技术层面上启动了5G，互联网用户的人工智能和智能，以及二次元、饭圈等各种趋势文化文化的出现，促进了基于兴趣和爱好爱好形成的网络社区的网络社区的进一步发展。
二、平台围绕内容生态建设展开差异化竞争。
与以播客为主的国外音频内容不同，国内音频市场拓展了播客行业的外延，发展了以音频平台为中心的商业模式，建立了完整的音频内容生态。根据内容生态的发展方向，中国网络音频产业平台主要包括综合音频平台、垂直音频阅读平台、音频直播平台等平台。以喜马拉雅山、蜻蜓调频、荔枝为代表的综合音频平台，提供播客节目、音频直播、网络广播、音频阅读等各类音频内容；以懒人听书为代表的垂直音频阅读平台，提供网络文学、漫画、有声读物等各种形式数字内容的音频阅读平台；以克拉克拉为代表的音频直播平台，主要通过音频社会发展音频互动平台；腾讯视频、爱奇艺视频等其他平台开启音频后台播放功能，网易云音乐、QQ音乐等开发音频直播功能。
2019年，head内容不再是音频平台竞争的单一对象，head平台正瞄准下沉市场。内容生态正朝着休闲、通勤、家庭和亲子的多元化、细分和长尾方向发展。平台之间存在着特色和差异化的竞争。喜马拉雅拥有丰富的版权资源、分销渠道和主播培训体系，构建了全方位的泛娱乐生态系统；蜻蜓FM专注于布局头部和腰部的高品质自制内容，渠道和内容齐全，构建PUGC主播生态和优质内容策略；荔枝专注于聚合和孵化高质量的UGC内容，倡导人人都是主播，构建了一个庞大的主播和粉丝生态系统。
除了差异化的竞争战略外，不变的是每个平台对内容的关注和投入。2019年，平台继续加大对内容生产者的支持力度，加大内容生态圈建设力度。喜马拉雅山推出万人十亿新声音计划；蜻蜓；蜻蜓FM推出主播生态战略，3年现金支持10亿元；2019年，荔枝在播客支持季启动1000万元试水后，于8月正式启动回声计划，投资1亿元奖金池和1亿流量，加大对平台内容生产者的支持力度。
三、音频传播加速向全场景、智能化进化。
全场景传播是指网络音频除智能手机外，通过家居、可穿戴设备等智能终端渠道，全方位覆盖各种工作生活场景的通信形式。人工智能、5g和物联网技术的进步加速了智能终端的普及。2019年，中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%。77%的中国消费者使用智能语音助手，这是世界上最高的（世界平均比例为50%）。良好的智能软硬件环境使网络音频加速到整个场景和智能的传播。各市场主体的跨境合深化，将满足用户的场景需求与智能交互相结合，音频传输进入硬件+内容+实时交互的全场景和智能时代。喜马拉雅深耕用户场景需求，随着场景布局的不断延伸。一方面，它推出了小雅音箱、Nano音箱、小布儿童音箱等自有智能音箱；另一方面，音频传输进入了硬件+内容智能家居的全场景。
2019年中国移动短视频产业发展分析。
根据中国投资产业研究院发布的《2020-2024年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》：
2018年短视频强势扩张后，2019年短视频行业用户增速放缓，但整体用户规模和粘性保持增长，市场明显下滑，引领市场。从用户规模来看，2019年中国移动互联网月度直播用户达到顶峰。根据Questmobile(以下简称QM)的数据，2019年12月整体用户同比增长仅为815万，同比增长率降至0.7%，首次降至1%以下；在短视频行业，2019年12月，月活用户规模为8.23亿，同比增长9235万，增长率为12.6%。在移动互联网所有细分行业的月活用户增量排名中，短视频在11月排名第一，在12月排名第二。从用户粘性来看，2019年12月短视频用户的时长同比增长为62.9亿小时，增长率为39%。在所有细分行业中，短视频在泛娱乐领域中排名第一，使用时间较长。
图表2019年短视频App行业用户增长概况。
注意：同比增量=MAU-上年12月MAU。
数据来源：TRUTH中国移动互联网数据库（2019年12月）
图表2019年短视频App行业用户使用时间增长概况。
注：同比增量=12月时长-12月时长。
数据来源:TRUTH中国移动互联网数据库(2019年12月数据)
3.2019年中国网络视频直播产业发展分析。
根据中国投资产业研究院发布的《2020-2024年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》：
截至2020年3月，我国网络直播用户数达到5.60亿，比2018年底增长1.63亿，占网民总数的62.0%。其中，游戏直播用户数为2.60亿，比2018年底增长2204万，占网民总数的28.7%；真人秀直播用户数为2.07亿，比2018年底增长4374万，占网民总数的22.9%；2018年底，体育直播用户数为2.13亿，体育直播用户数为2.13亿，体育直播用户数为2.13亿，体育直播用户数为2.65亿，体育直播用户数为2.13亿。
图表2016-2020年网络直播用户规模和利用率。
单位：万人。
数据来源：CNNIC。
从行业的角度来看，首席主播的数量和收入是衡量平台实力的关键指标。因此，几个主要平台之间的知名主播的跳槽和签约（销毁）往往成为行业的热点，主播的个人隐私、爱情和流言蜚语也很容易成为网络舆论事件。
2017-2019年几大平台头部主播创收情况如下：
图表2017-2019年六大平台头部主播创收。
单位：亿元。
注:常规统计来自盈科、花椒、一直播、美拍、Momo、火山等6个平台，共有1800名头部主播。其中，2017年4月和7月的收入数据统计了5个平台，9月增加了1个平台；2019年，统计平台增加到7个，增加了酷狗。由于斗鱼和YY的主播不在行业龙头企业的统计之列，研究认为上述数据可以反映主播收入的相对真实情况，但总统计数据仅供参考。
资料来源：中投产业研究院。
2019年，与2018年同期相比，主播月收入有所增长，月平均值为4.1亿元，比2018年增长21%。与2018年相比，2019年前1万名主播的年收入门槛超过12万元，达到了工资水平。与2018年上半年相比，头部主播TOP10榜单门槛大幅提升，从之前的958万元增加到1258万元，而头部主播数量较2018年减少。这意味着很难成为头部主播。门槛的提高会导致头部主播资源的稀缺，进而影响平台的整体创收。
同时，2019年，接受采访的主播中有33.4%是职业主播，而2018年这一比例为31%，2017年仅为27.6%。22.8%的学士学位主播直播超过2年，31%的学士学位主播直播超过2年。
4.2020年中国直播电商产业发展分析。
根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国新媒体产业投资分析与前景预测报告》，2020年上半年将有5.62亿在线直播用户。同时，直播电商交易规模达到4561.2亿元。直播电商的前提是直播媒体的快速发展带来人群聚集。2016年，在线直播用户数量从3.1亿增加到2019年的5.01亿。
预计2020年中国直播电商行业交易规模将突破万亿元(10500亿元，同比增长136.6%，渗透率8.6%)
2017-2019年，中国直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元和4437.5亿元。2020年上半年，直播电商交易规模达到4561.2亿元，预计年交易规模达到10500亿元(中国电商市场总成交额渗透率达到8.6%)，突破万亿大关。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为136.6%，保持三位数增长。直播电商将从粗放式升级为精细化，未来直播+将成为电商的新常态。
随着电商直播的精细化发展和人货场的不断扩大，预计2020年中国直播电商在电商市场的渗透率将达到8.6%，预计2021年直播电商将持续增长，渗透率将达到14.3%。
