(一)新媒体对人们未来的生活有重大影响。

在新媒体时代，新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，从互联网+到+互联网，从万物互联到万物智能、电子商务、人工智能、各种VR(Virtualreality，即虚拟现实，简称VR)、AR(Augmentedreality，即增强现实，又称混合现实技术)将极大地改变人们未来的生活。

互联网+是利用互联网技术对接配置、迭代甚至取代一些传统或现有的生活或商业模式，有机会重塑传统产业。

+互联网更多的是从传统行业思考如何利用互联网技术优化现有要素，有一个有序的提高效率的过程。

我们正在从万物互联转向万物智能。未来媒体的系统工程就是如何通过技术和场景感知让用户连接服务更加智能，让人机交互不被人们所认识。

在接下来的5到10年里，人工智能将极大地改变我们的生活、经济和商业，涵盖大数据、机器学习等许多方面，包括语音、图像处理和许多感官方面的大数据分析和处理。各种机器人在社会中扮演着服务型的角色，不断干预真实的工作和生活。机器智能汇集了各方的人类智慧，甚至有望在某些方面超越人类。人类的角色也可能发生变化，人类的进化可能会走向人与机器的统一的状态。一些人工机器人可能具有自我学习和思考的能力，甚至在程序的推动下，他们将智能地生成自己的机器，这对人类来说是很难控制的。人工智能能否做出合理的情感复杂答案？高科技发展带来的各种问题必然会引发更多的发展探索。

从虚拟到现实，如黑色技术全息眼镜。更多的黑色技术正在向我们走来。今天，它们可能是虚拟的，甚至是不可思议的，但这些黑色技术将在不久的将来成为现实，互联网技术的创新将极大地加速这一进程。一些外国IT巨头，如Facebook、谷歌、微软、索尼等，正在向虚拟现实领域扩张。著名金融咨询公司高盛估计，到2025年，VR和AR的硬件和软件收入将达到800亿美元。如果我们能进入大众市场，预计年收入将达到1820亿美元。受相关行业发展、技术接受和普及因素的影响，保守预测，到2025年，VR和AR行业的年收入也将达到230亿美元，特别是在新媒体相关娱乐行业，如游戏、影视、动画和体育，将率先加速。投资布局较早的企业可能会有更多的发展前景。

阿里巴巴是新媒体技术改变人类生活的典型案例。阿里巴巴从电子商务起家，在过去十年中建立了从B2B到C2C再到B2C的电子商务生态系统。随着互联网经济的不断发展，阿里巴巴的愿景和脚步已经超越了电子商务生态系统，并引入了AR技术以加强销售。自2014年以来，阿里巴巴在文化产业领域推出了一系列收购，如投资和收购文化中国，并更名为阿里电影。将在影视版权、电影投融资、网上门票销售、数字音乐、数字出版等领域打上深厚的阿里品牌烙印；它还拒绝认购华数传媒的非公开发行股份。华数传媒被誉为国内有线电视和新媒体行业的领导者。它拥有完整的全媒体运营资质，以及多样化的终端和传输渠道。这些都是阿里在家庭互联网生态发展中的借贷因素。

除了阿里，JD.COM、中国网库、苏宁等电商巨头也加强了农村电商的布局，不断将触角延伸到农村深处。赢得农村，赢得世界已经成为电商巨头的共识。

(二)新媒体发展进入大数据时代，智能云已成为各类企业走向国际化的道路。

如今，越来越多的企业、个人数据和生产数据被用于管理、查询、交易和计算，可以有效减少企业对IT资源的投资，使企业更加注重主营业务和核心竞争力。这是中国和世界的趋势，特别适合创新型中小企业。微软通过本地合作伙伴将公共云引入中国进行运营和互动。在不到两年的时间里，在Azure公共云中创建了50000多个企业用户，在办公365中创建了35000个用户。这是一个巨大的转型，帮助中国创新型企业走向国际化。

让我们来看看上海广播电视台（SMG）全面拥抱互联网并与阿里合作的案例。传统媒体电视，曾经统一了世界，朝南，最想从阿里那里得到什么？显然，首先，随着互联网的发展，阿里积累了用户数据；第二，希望通过电子商务和手机游戏直接将媒体注意力转化为点击量，在广告之外获得新的盈利模式；第三，开放节目制作链，加强节目制作前、中、后期用户的全方位参与。

现在，阿里巴巴在上海文光集团第一财经集团投资12亿元公司，双方将在多个领域开展合作。在双方合作的第一步，中国商业新媒体技术有限公司率先成立，积极推进信息产品系统、金融数据移动终端、互联网金融智库等业务的研发。其他合作业务，如中国商业新闻，已成为基于支付宝用户数据的股票市场系统的信息服务提供商，中国商业新闻相应的部分财富信息管理也将登录到手机淘宝。

正如马云所说，当前社会正处于从IT时代到DT时代的飞跃之中。只有建立与开发数据共享的机制和产品，快速提高数据使用效率，才能使数据更好地服务于经济和生活，真正使社会在数据时代全面均衡发展。上海广播电视台在吸收和合并两家上市公司（东方明珠和百事可乐）时，植入了与阿里巴巴在数据服务领域的互联网合作基因。

未来，在一定程度上，承担中国新媒体发展方向的阿里巴巴将成为全球化最重要的方向，也将成为阿里巴巴新消费者的发展地。当然，为了实现这一战略目标，阿里巴巴也面临着挑战和困难。例如，为了实现全球支付系统，支付宝必须同时支持多货币交易；克服物流全球化的困难。

同时，在大数据时代，云计算已经成为社会经济发展的基础设施之一。目前，中国政府已成为云计算最活跃的实践者之一。云计算已成为推动电子政务、政府公共服务、智能应用、传统产业转型升级、金融业和服务业转型升级、促进创新型创业企业发展的关键因素。

马云的愿望是在DT时代将阿里打造成一家大数据公司。阿里云服务包括政府管理、金融服务、电子商务、数字娱乐、医疗保健、天气等领域，阿里云正在建设一个强大的阿里云生态，包括政府事务、金融、电力、手机、智能家居、汽车等几乎所有领域，为国际过程开辟了技术渠道。

(3)不断创新和改变新媒体的发展趋势。

毫无疑问，中国已经成为世界上最大的移动终端市场。在双11天惊人的人民币交易量中，天猫和淘宝的68%来自移动交易。移动终端是一个有前途的趋势，特别是当它使用移动互联网技术进行交易时。

人们可以随时随地独立选择各种媒体。因此，传统媒体（报纸、广播、电视、书籍等）必须与移动互联网相结合，形成各种所谓的整合媒体，以适应和改变人们的试听和阅读体验。移动互联网的基本特点是数字化。最大的优点是便于携带。它具有强大的交互功能、大量快速的信息获取、即时通信、快速更新等基因。以移动广播为例，采用移动互联网广播使多向互动成为现实：观众可以在线收听或回放节目，并通过微博和微信随时随地参与节目。与传统广播节目不同，移动互联网广播往往是个性化和独立的节目。

由于移动互联，电视观众和通信机构之间的互动也更加灵活。在观看节目的同时，电视用户仍然可以通过文字、图片、声音、图像等方式随时随地与电视通信机构进行互动和交流。此外，随着各种美丽图片和相机技术的发展，移动互联网用户相机功能也将原始传统媒体的受众身份转变为新媒体信息的提供者。全民参与的新媒体形式不断诞生。视频移动客户端用户需要关注内容体验，增加娱乐，降低风险，提高易用性。

(四)社交媒体(socialmedia)仍然是新媒体发展的焦点，共享经济的媒体创意效应出现。

移动无线已经完全从人类中解脱出来，这也已成为未来媒体发展的必然趋势。世界将在移动观看中展示它。然而，从当前科技发展形势来看，移动互联网完全超越有线互联网还需要时间。

然而，社交媒体很快就转移到了无线互联网上。在使用移动终端的帮助下，人类的利用率远远高于桌面PC。社交媒体不仅融入主流社会，而且可以与搜索引擎、门户网站和电子商务相媲美。基于社交媒体平台，第三方应用不断延伸，蝴蝶效应引发了各种新的社交业务变革。

一方面，社交媒体已经成为人们进行有效交流的社会工具，改变了人们的社会资本。一方面，它们逐渐被政府和企业组织系统广泛使用，以提高其工作效率，吸引开发人员转移到社交媒体的通信平台，开发各种用户所需的个性化服务，必将推动更多的投资聚集在社交媒体领域，使之成为新的产业增长点。

社交媒体的商业策略与传统媒体有很大的不同，会通过免费、搜索、移动互联网、网络综艺、平台策略、认知盈余、权力终结、社会红利等方式取胜。各种疯狂传播策略，蜻蜓策略(概括为focus+get)，即focus(聚焦):确定一个以人为本、具体、可衡量、能让利益相关者快乐的目标；grabattention(赢得关注):使用一些私人的、意想不到的、发自内心的、形象的内容，在嘈杂的社交媒体中赢得关注；engage(吸引参与):创造个人联系，通过同情和真实性逐渐接近更深层次的情感层面，或者通过讲故事来缩小与观众的心理距离。这种参与可以让观众足够关心，从而促使他们想自己做点什么；takeAction(采取行动):可以采取行动，然后将受众变成一个微信系统，然后通过微信系统来测试。

此外，在社交媒体平台的帮助下，更多的公众共享闲置资源，与他人共享资源，促进共享经济商业模式在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域的消费，正在逆转传统消费理念，改变交通、短期租赁住宿、旅游等传统社会领域。

未来，用户自主传播的媒体创意效应将以更多共享经济的形式崛起，并扩展到餐饮外卖、家庭食品共享等更多领域，振兴部分闲置厨房资源；基于廉价劳动力的中国发达快递物流也将出现人人快递物流众包模式。

由于各种媒体技术的应用，用户自主传播的媒体创意效应越来越凸显其魅力。

从媒体技术、用户需求、媒体生态和资本投资四个维度进行宏观分析，结合媒体产业升级转型的产业功能特点，关注媒体的社会整合功能（舆论引导、社会协调、社会娱乐、文化传承）。