一、现实与理论关注的话题。

从产业角度看，新媒体的动态研究早已成为国家层面的一个重要主题。所谓的新媒体越来越广泛地渗透到人类社会生活中，成为人们的生活方式。国家有关主管部门已经确立了新媒体在战略布局中的相关主流地位，这是一种互动的全媒体整合形式。所谓的新媒体已逐渐发展成为中国媒体产业的新力量。

从全球领域和国家战略发展的角度来看，如何扩大所谓的新媒体产业也是当前和未来文化媒体娱乐领域的主要问题之一。所谓的新媒体产业是文化产业和娱乐产业的一种新的商业形式，是国家政策支持的重点。中国的新媒体已经应用了20多年，新媒体已经研究了10多年。毫无疑问，新媒体是目前最热门的研究领域，其现实和理论意义主要集中在以下几个方面。

1.新媒体和社会化应用：移动互联网开放平台的各种智能终端和应用服务技术已成为新媒体传播的核心技术基础；新媒体改变了媒体的传播路径以及媒体与政府之间的监管关系。新媒体的开放和互动对政府监管构成了新的挑战。

2.新媒体与传统媒体的融合：如何在各种新媒体生态中转型传统媒体，如何与新媒体融合一直是该领域研究的重要主题。党报、图书出版、电视、电影等所谓的传统媒体正试图突破、创新和改变；打破了传统的新闻内容制作模式和传播渠道，新的新闻制作机制正在培育和形成。

3.新媒体业务和利润模式创新：新媒体是信息技术和媒体产品的紧密结合，新媒体带来的新媒体创意经济，使原传统媒体从规模经济转向范围经济、共享经济模式，各种高科技手段不断创新人类支付问题，通过尝试个性化特色服务，不同媒体试图把握独特的可持续发展道路；目前，更受欢迎的新媒体，如智能手机、内载各种新媒体内容产品、新媒体软件创新产品，也属于新媒体硬件生产领域的产品，其中包含了一种新的媒体商业模式。

4.新媒体不断提高其营销价值，增强其营销属性。从内容产品到渠道多元化的新媒体营销价值，日益成为广告商、广告公司、公关公司等营销机构关注的焦点。新媒体已成为企业整合营销中最重要的组成部分。

5.新媒体通过技术手段促进主体文化的包容和开放，促进新亚文化圈的形成；新媒体促进了不同文明之间的对话。

6.中国的新媒体产业也呈现出严重的区域差距和发展不平衡的现状。一是各级城市与城乡之间的不平衡,；二是东西部、沿海和内陆之间的不平衡；第三，主要官方媒体机构各自作战，缺乏协同思维和行为，导致国内外各种资本聚集，媒体巨头积极渗透，抢占中国新媒体市场。

总之，所谓的新媒体已经发展成为世界上最具活力和潜力的前景产业。随着各种新媒体的不断出现，不仅人们的生活方式发生了潜移默化的变化，而且世界传播的新秩序也在不断重塑。目前，在全球化趋势下，研究新媒体产业的现状和趋势尤为必要。

二、梳理相关研究。

(一)新媒体的定义。

与传统媒体相比，新媒体是一个不断变化的概念，是基于网络的延伸(熊，2008)。美国互联网实验室认为，新媒体是以计算机技术、通信技术、数字广播等为基础的。，通过互联网、无线通信网络、数字广播电视网络、卫星等渠道，通过电脑、电视、手机实现个性化、细分化、互动化，实现精准投放、点对点传播。陆地认为是媒体终端或功能创新媒体(2014年)；新媒体已经成为中国媒体产业领域的新生力量(朱立新，2013年)；有学者从文化的角度解读新媒体是一种新的文化(2012年)。本研究认为，新媒体应该被动态地研究，这是一种新媒体(emergingmedia)，目前是交互式数字融合媒体，为用户提供信息和娱乐，信息技术是新媒体中必不可少的技术保障。

(二)新媒体发展现状。

从2004年新媒体发展的初级阶段开始，中国取得了快速的进步，转变为用、玩、互动等多功能(陆地，2014年)；新媒体消费群体日益增多，催生了容器人、宅男女女等。社交媒体和移动媒体越来越受到国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点(刘，2007年)。随着新媒体相关产业制度和政策环境的不断放松，产业化和市场化进程的加快，新媒体产业在美国凸显了两个特点:有效的新市场开发和新技术研发；媒体融合(郭小平，2012)出现在全球新媒体中。

根据这项研究，中国的新媒体正处于一个快速发展的时期。目前，新媒体产业主要是中小企业，新媒体龙头企业也应运而生。新媒体市场广阔，其影响力日益突出。它正在吸引大规模的资本流入，其营销价值也得到了增强。与此同时，其国际竞争也加剧，相关行业的整体发展发展。

(3)移动互联网的不断创新改变了新媒体的发展趋势。

新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，进入大数据时代（严39，2013）；媒体更关注用户需求，为用户定制内容；在利润模式方面，随着互联网支付方式的日益成熟，部分媒体产品获得用户直接支付；社交媒体将成为新媒体发展的焦点（张燕，2013）。本研究认为，大数据、移动互联网和社交媒体是全球新媒体发展的主要趋势，并形成了相关的新媒体产业。行业以互联网、电信网络等数字网络为基础，通过实时、互动、点对点自由通信模式为主体，形成各种商业实体，以及相关价值链集群、行业前景，在技术和创意高度集中的新媒体行业，行业领先力量将诞生，发挥强大的领先价值。

三、本研究路径，发现。

本研究着眼于用户自主传播的媒体创意文化产业效应，从这个角度探讨新媒体的现状和发展趋势。

本研究访问并翻译了大量中英文相关资料；对腾讯、阿里巴巴、百视通、上海新闻集团、上海广播电视台、韩国自媒体进行了实地调研和访谈；参加相关学术会议，与相关行业专家进行沟通和沟通；通过SPSS统计软件和相关深入访谈，进行了观众控制实验和大量问卷调查，认为以下关键点将是未来媒体突破的目标的发展趋势。