一、新趋势和新特点出现在短视频行业。

中国的短视频产业与社交网络密切相关，不仅与微博、微信、QQ等主要社交媒体密切相关，而且在应用程序内部也呈现出明显的社交趋势。此外，随着2017年一批新的短视频社交应用的兴起，以tiktok为代表的短视频应用平台在主题、内容、交互机制等方面具有新的特点。这些新特点不仅符合传统短视频产业的社会特点，也反映了中国网络视频产业的新发展趋势。

(一)主题挖掘：主题引领的强大力量。

最初的短视频应用程序，如美派和快手，大多没有固定的主题，主要以用户自由创造的方式提供主题。这种方式无疑带来了广阔的创作空间，但也很容易使整个短视频应用程序的内部系统划分和主题管理失去秩序。抖音的新尝试是通过对视频进行分类，通过应用程序内部官方账户的主题来集中用户的创造力，实现更准确有序的短视频内容和主题挖掘，并将其创建活动放在整个应用程序的活动框架内。

作为2017年兴起的短视频应用，抖音最初通过音乐定位进入应用市场。其视频上传的主题列表中有一半以上也是基于音乐风格的分类，如说唱、中国风格、民歌、影视原声等。但不可忽视的是，其出色的话题制作和引领能力确实对2017年抖音的火热势头起到了决定性的作用。

在tiktok应用程序的主页和发现页面上，有大量的主导专栏，如手势舞、炫目技巧、中枪舞等。这些栏目大多由应用程序内的用户发起，并根据参与度和受欢迎程度对页面进行排名和呈现。然而，通过对排行榜的分析，不难发现，大多数最受欢迎和最受关注的话题仍然来自抖动的官方抖动助手或歌手和演员，他们已经积累了一定的吸引力和关注度。其高度关注的主题通常具有易于理解和参与模仿的特点。这一主题主导的主题挖掘模式不仅实现了用户创造力的集中，而且通过主题参与模仿的便利性吸引了更多的新用户。

(二)生产机制:模仿与创新的音乐背景。

tiktok应用程序中的短视频资源主要来自主题引导模式下的模仿活动。在每个主题单元下，都有一个主题发起者的短视频和许多流行的模仿视频。这些模仿者模仿主题发起者的视频内容，或者发挥和重新创建主题，完成参与过程。例如，在爱的主题单元下，发起人上传的短片是当前热门明星恋人之间的甜蜜互动过程。参与者以各种方式发挥和重新创造这一主题，并对爱的主题进行个性化解读，如亲情、友谊和爱情。

此外，作为一个音乐应用程序，抖音吸引了大量的用户与知识产权资源的音乐综艺节目中国嘻哈。其主要方式是通过节目中的嘻哈歌手进入抖音平台，带来大量的流量和用户。并通过其音乐分享和嘻哈歌曲模仿、封面等方式为该平台提供了大量高质量的内容。随着中国嘻哈音乐的结束，抖音呈现出了一些新的趋势。

虽然短视频的内容仍然与音乐密切相关，或者直接使用各种形式的音乐作为短视频的内容交互主题，或者使用与主题相关的音乐或流行歌曲作为短视频的背景配乐。然而，仍然可以发现，在许多主题单元下，视频内容和音乐背景本身已经出现了一定的分离趋势。在应用程序中，许多流行的短视频的视频内容不再与音乐背景紧密结合，而是以视频内容和视频中的角色表达作为传播内容的主要部分。

大多数参与者和主要短视频制作人都集中在20-30岁的年龄组。这个年龄段的大多数用户都有深厚的互联网接触。他们在使用短视频应用程序和控制视频内容方面具有很高的自觉性和自主性。他们的参与特点也表现为出色的媒体使用能力和敏锐的反应。

(3)互动模式:多维立体互动圈内外联动。

自短视频应用诞生以来，其主要的互动模式与当前主要的社交媒体是分不开的。在短视频应用兴起的过程中，社交媒体互动的驱动力也是一个不容忽视的重要驱动力。传统短视频应用平台采用的主要交互方式一般分为应用内部交互和与其他社交平台媒体对接排水。

tiktok应用程序仍然采用两种类似于传统直播和短视频应用平台的交互模式。一种是通过视频下方的评论和表扬在应用程序中进行交互，另一种是通过排水到微博、微信、QQ、美派等其他社交媒体，实现与其他社交媒体互动圈的对接。应用程序的内部交互确保了平台的活动性和创造性，而与其他社交媒体的连接可以通过用户与其他社交平台共享平台上的短视频来实现更广泛的文本传播，这不仅有利于扩大其平台输出内容的影响范围，同时也进一步吸引更多用户。

此外，tiktok应用程序中许多用户对同一主题的模仿和创造性生产也成为tiktok独特的互动方式。在这种主题互动模式中，同一文本主题的模仿、改编、再创造甚至偏差和恶作剧都是用户参与主题讨论的形式，无疑为其互动机制注入了新的活力。

二、短视频产业发展新趋势背后的复杂力量。

从主题到内容的制作，再到用户群体的社会特征和互动形式，短视频行业隐藏着多种社会力量和多种社会文化之间的互动和博弈。意见领袖和普通参与者在短视频社交应用中的表达和行动也代表了新媒体授权和自我授权的力量。在这个过程中形成的文化景观被商业逻辑所塑造，也隐藏着新的活力。

(一)KOL的力量与边缘群体的崛起。

短视频产业的发展过程离不开内部参与者的力量。无论是在最初的美国拍摄中，还是在后来的梨视频中，快手，包括抖音，这些短视频应用中的参与者大致可以分为两种力量，一种是来自平台的意见领袖，即在平台内积累了一定话题热度和粉丝数量的网络名人。另一组是来自社会各个领域和阶层的普通用户。

意见领袖在短视频平台的内容制作过程中占据着最重要的地位。他们经常在平台上引领热门话题，拥有大量的追随者，并且往往拥有专业的运营和营销团队。无论是内容创作还是主题选择，包括沟通策略，与粉丝的互动技能已经形成了一个相对完整和成熟的生产链。tiktok在崛起之初采取的最重要的商业策略之一是联系直播平台家庭协会，引入意见领袖，并承担今天头条新闻的原始明星资源。2014年，当快手崛起时，他们还从语音直播平台YY中获得了大量主播资源。这些意见领袖不仅可以引导平台中的话题，还可以形成一股强大的力量，代表商业逻辑，这似乎是情感和社会表达，实际上是商业逻辑的利益导向。

平台中的普通用户群也有非常强大的力量。它们不仅包括意见领袖的粉丝群，还包括许多在互联网权力结构中处于边缘地位的新兴群体。tiktok应用程序平台的用户组主要覆盖20-35岁的年龄组。与其他直播和短视频平台相比，它拥有更年轻的用户群。与梨视频和快手不同的是，它的用户群主要是来自城市和城市的年轻学生和白领。这一群体一直是网络平台的生力军，不像农村用户和中老年群体被归为边缘群体。

我们称这些年轻用户为边缘组，因为虽然他们是网络深度用户，但在网络领域的权力结构一直处于边缘，即使在抖音应用程序中，他们只能扮演主题模仿和追随者的角色，但通过模仿和跟随各种恶作剧的过程，无意义的视频内容，这个群体仍然有不可低估的力量。