01把握全球兴趣电商生态下的机遇。

全球兴趣电商为商家提供了更大的展示平台，也为更多商家提供了引领消费趋势、打造新产品、爆款产品的机会。数据显示，过去一年，年销售额超过1亿的商品有175种。

一方面，内容激发了用户潜在的消费兴趣，推动了用户与商品和服务的有效联系。短视频和直播的生动形式，可以清晰地呈现多维商品信息。用户不仅可以看到和听到商品的优势，还可以感受到真实的使用场景，极大地激发了用户对商品的兴趣和购买行为。与2021年6月相比，GMV视频短片增长161%，GMV视频直播增长124%。

另一方面，货找人和人找货并重，充分满足用户多样化的购物需求。在抖音电商中，用户不仅对内容消费有需求，还伴随着大量潜在的购物兴趣。越来越多的用户在看到有趣的内容时会主动搜索，主动打开商场。抖音电商开辟了货找人和人找货的双重消费路径，激发了兴趣，转化了高效合作，为商家创造了业务增量。与2021年6月相比，电商意图搜索PV增长了143%；商城访问PV增长518%，商城GMV增长434%；店铺访问PV增长197%，店铺GMV增长428%。

从内容创作和消费，洞察商品趋势。

趋势势1：围绕组件攻击的企业和专家，以及不断扩大的组件党，组件党的崛起不仅伴随着生活质量的提高，也伴随着社交媒体的信息爆炸。对健康和安全的追求是消费者永恒的主题。在tiktok内容平台上，成千上万的专业内容创造者使信息流更加高效和透明，这不仅引起了消费者对成分的关注，也促进了他们对生活各个方面的成分研究。

趋势2：专注于生活场景的内容创造，并迅速占据消费者的思想。兴趣电子商务的本质是刺激用户的兴趣需求，实现发现消费。基于现实生活场景的内容创建具有强烈的替代感。在特定场景中出现的品牌和类别自然与场景集成。对于消费者来说，一个新产品可能只需要一个短的视频时间。

趋势3：在内容平台上扩大IP优势，用IP联合品牌锁定消费者。内容平台是IP塑造和推广的核心战场。短视频的自然优势可以在用户面前更三维地展示IP图像，提高用户对IP的喜爱。同时，跨境联合品牌可以有效地帮助品牌进入特定的文化圈，实现用户扩张，也可以帮助IP继续吸收粉末，扩大其优势，形成一个良性循环。

趋势4：独特的设计打击了用户的痛点，新颖的呈现引爆了消费趋势。Y/Z一代的年轻人已经成为今天的主要消费者。这种娱乐、内容和互动的消费趋势使他们养成了先种草，然后拔草的购物习惯。因此，强大的内容种植土壤，使抖音电子商务成为推动新消费品牌崛起的催化剂。许多新品牌使用新的概念、新的功能和新的设计来创造新的商品，然后呈现产品的卖点，使每个卖点都能形成深刻的记忆，成功地抓住了新一代消费者的心。

趋势五:点亮国产产品之光，国产产品成为顶级消费者。近年来，本土国货乘着文化自信的东风，设计精美、品质优良、价格优良的国潮商品受到消费者的青睐。商家和专家紧跟消费趋势，推动国产产品相关视频内容制作。与去年同期相比，2022年上半年国潮国货相关作者数量增长567%，相关视频播放量增长114%。

趋势6：满足用户对细分场景的需求，细分类别迅速上升。由于消费者对产品质量、易用性和健康的需求日益增加，许多行业逐渐从基本需求延伸到细分场景和细分类别。在厨房电力和个人防护行业，这一趋势尤为明显。从2021年到2022年，tiktok电子商务厨具新增19个叶子类别，新增11个叶子类别。不断细分的商品类别来自于平台和商家对消费者场景痛点的洞察。只有真正满足用户需求的产品才能具有持久的生命力。

趋势7：循环文化的出现既是少数，也是一种趋势。丰富的网络创造了一些小范围的流行文化，也让情侣们聚集在一起，进入与自己志趣相投的同温层。一些圈子会因为它们的受欢迎程度而逐渐走出圈子，进入公众的视野。2022年上半年，一些利基的兴趣标签迅速增加，围绕这些内容的兴趣圈蓬勃发展，带来了巨大的商业价值。

趋势八:从知识消费到自我提升，内容商品火爆。越来越多的用户需要学习知识，比如快节奏的生活和终身学习的概念。2022年上半年，抖音平均每月知识内容搜索量较去年增长228%。与此同时，更多的人加入了知识创作者的行列，作者数量同比增长约389%。与2021年同期相比，知识相关内容数量显著增加，增长1046%。