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引流获客

有趣的标题的主要用户群体
来源: | 作者:富哥 | 发布时间: 549天前 | 364 次浏览 | 分享到:



一、趣味头条的操作模式及应用。

趣味头条的运营模式主要针对草根用户定位、传销推广模式、内容分布分层、广告流量闭环盈利机制。

(一)针对草根的用户定位。

随着互联网的日益普及,数字阅读已经取代了传统的纸质媒体,越来越多的人愿意使用智能手机来获取新闻和信息。今日条、网络新闻新闻等信息平台已成为首选。2018年,只有两年的有趣的今日条在内容聚合领域排名第二,仅次于今日头条,如此突出的成就与其独特的用户定位有关。

有趣的标题的主要用户群体主要是三线及以下城市。据不完全统计,这些群体中有80%以上是女性,其中大多数是36-45岁。这些用户的年龄、知识结构和可支配时间与一线和二线城市大不相同。他们的生活节奏相对缓慢,他们有更多的空闲时间花在周围的事情上。他们开始对价格敏感,并有强烈的愿望与他人分享。女性用户更关注广场舞、娱乐头条、养生秘诀和家庭伦理信息。与女性用户相比,男性用户更喜欢时事新闻、汽车技术、流行游戏等内容。有趣的标题的诞生满足了现阶段用户的独特需求。此前,大多数内容平台主要服务于一线和二线城市。

此外,统计数据显示,中国三线以下城市和农村地区约有10亿用户。如此巨大的草根市场导致有趣的标题的日常用户指数级飙升。由于接触的应用程序较少,三线及以下城市的用户对产品体验要求较低,对广告的容忍度较高,这给有趣的标题带来了流量价值。有趣的标题针对草根阶层的用户定位,使其完成快速扩张。

(二)传销获客的推广方式。

曲头条在一年内就获得了数千万月活跃用户。两年后,其月活跃用户超过了老四大门户之一的搜狐新闻。有趣的标题用户的爆炸性增长得益于其传销的推广方式。

最早,有趣的头条新闻通过登录时拿到钱,邀请朋友时拿到8元的奖励机制吸引了用户。同时,引入学徒收集模式,邀请朋友下载应用程序,并将朋友作为学徒收集。当朋友阅读信息时,他们也可以得到金币。他们邀请的朋友越多,收入就越高。现在,学徒收集模式已经被禁止。邀请朋友打开宝箱,邀请第一位可以得到9元,第二位可以得到10元,第四位可以得到11元,第二十位可以得到11元。以此类推,吸引更多用户以金币积累和增加的形式使用有趣的标题。邀请形式也丰富多样。您可以通过微信邀请朋友,通过二维码面对面邀请,也可以分组发送邀请等。这种传销客户获取的推广方式满足了用户的贪婪心理,在短时间内积累了大量用户。

在有趣的标题应用程序上,用户有相应的金币奖励来完成任务,如登录、回答问题、阅读和打开宝箱。积累一定金额后,金币可以兑换成现金。金币奖励机制不仅激发了用户的推广热情,而且增强了用户的粘性。

(3)分层分布的内容设置。

有趣的标题有两种形式,一种是标题,另一种是视频。标题是一篇文章,有很多种,包括健康、养生、育儿、美食等生活内容,娱乐、影视、音乐、游戏等娱乐内容,历史、科技、收藏、财经等文化科普内容,以及新时代、党媒推荐等政治新闻内容。除了娱乐、可爱的东西、天赋、音乐、轶事和动画之外,视频部分的类型与标题一致。

这些内容是分层分布的,优雅和粗俗。不仅有非常贴近生活、脚踏实地的信息,还有更多的科普和文化信息。脚踏实地,如好商品,分享各种优质和廉价的生活必需品优惠券;健康介绍了伏击后需要吃更多的蔬菜;介绍了各种水果、蔬菜和猪肉的价格趋势。部分科学,如介绍宇宙中最大的行星盾牌;通货膨胀信息的财务分析。重文化,如与慈禧太后相关的历史故事;京剧片段的视频人才分析。

虽然分类非常详细,但内容会重复,阅读体验较差。例如,在生活类中,你可以看到关于明星的娱乐信息、流行的电影和电视剧片段、对李白诗歌的解读以及关于钓鱼方法的科普;健康和健康内容相似;除了灵魂鸡汤,还有用户自己的情歌mv——花开的时候来看我。此外,在标题部分,不仅有文章,还有视频。每两到四条信息就会有一个广告,整个界面非常混乱。大量虚假和鼓吹的广告具有不正确的价值观。

有趣的标题以娱乐和生活信息为主要内容,但不乏文化和科技内容。这种层次分布的内容设置为用户带来了多样化的信息,扩大了选择范围。此外,有趣的标题依靠大数据算法和云计算技术为用户提供有趣和有价值的个性化内容,增加了三线以下城市用户的粘性。

(四)闭环流量和广告的盈利机制。

有趣的头条新闻通过发行金币驱动用户推广,实现裂变,获得大量用户。用户带来流量,成为吸引广告商的筹码。流量和广告形成了一个闭环。只要广告收入能够覆盖客户获取成本,就可以盈利,从而维持平台的运营,建立完整的商业盈利机制。

这样,金币提取机制就可以继续发展。一方面,四头条的现金奖励机制可以刺激用户的持续使用,而裂变收入模式扩大了用户群体,用户数量的增长确保了流量的稳定增长。社会利润的趋势和互联网社交平台的扩张无疑为这种裂变机制提供了保障。另一方面,四头条已经连接了各种广告来盈利。对用户免费,对广告提供商收费。其中一些广告是为产品营销的,有些也是为了推广他们自己的应用程序。此外,这些广告的频率非常高,每两到四个信息中就会穿插一个广告。在随后的广告中,虽然有些具有提倡和虚假的性质,但它们抓住了用户的心理,可能与用户的需求相一致,或吸引用户的注意,让用户好奇地尝试。

二、流量实现模式的社会效应。

流量实现模式带来的社会效应有两点,一是积分激励模式成为互联网的新趋势,二是多元化信息调整单调乏味的生活。

(一)积分激励模式已成为互联网的新趋势。

在有趣的标题应用程序上,用户有相应的金币奖励任务,如签到和完成答案阅读,金币最终可以兑换成现金。获得金币的最快方法是邀请朋友。因此,有趣的标题根据邀请的朋友数量给予不同的金币奖励。你邀请的越多,你得到的奖励就越多。积累金币就像积分。这种积分激励的在线赚钱模式使该平台成为用户的向导。在短时间内,曲头条获得了大量低成本用户。

在互联网时代,拥有大量用户意味着拥有巨大的流量。有了流量,你可以找到广告商投放广告,从而实现商业实现。如此简单的运营和盈利的整体激励模式很快成为互联网的新趋势,大量应用程序复制了有趣的标题。如果有东方头条、惠今日头条、每日快报、一点信息等,今日头条甚至专门推出了极速版。这些应用程序在内容设置方面基本相同,通常包括新闻和信息、视频、主题和评论。但是他们都有登录的特点,做任务,邀请朋友获得金币或积分。

除了这些新闻和信息应用程序,积分激励模式已经渗透到主要的互联网应用程序中。例如,如果你在淘宝上打开金币庄园,你可以登录并获得奖励;打开学习动力,你可以通过学习视频获得分数;打开微信阅读,通过交换阅读时间获得书币等。这一趋势将长期持续。

(二)多元化信息调整单调枯燥的生活。

有趣的标题不仅引领了互联网的新趋势,而且其多样化的信息调整了单调乏味的生活。对于三、四级城市的用户来说,乡镇生活中的娱乐方式较少,获取信息的方式也较少。而有趣的标题的出现已经改变了这种情况。有趣的今日条应用程序的个性化信息内容为用户提供了更多的选择空间。目前,今日条平台不仅有34个渠道供用户选择,而且还根据用户的定位推送当地时事新闻。用户可以选择他们感兴趣的频道来浏览,这更能满足用户的心理需求,并为用户带来更好的使用体验。

例如,在视频部分的人才类别中有京剧、素描和拉丁舞蹈片段;广场舞有很多广场舞教学视频;在音乐中,有用户自己拍摄和演唱的歌曲MV;许多食品人士分享他们的烹饪视频;电影和电视部分有很多电视剧片段,大多是婆婆和儿媳之间的情感剧或古代宫廷格斗剧。这些娱乐和贴近生活的内容让用户调整了单调的生活,缓解了内心的疲劳和孤独,度过了空闲时间。同时,你可以用金币赚钱。为什么不呢?

根据问卷调查,公众更喜欢有趣的标题卫星电视和视频频道。问卷调查结果表明,人们普遍喜欢有趣的标题应用程序的原因是,他们可以打发时间,娱乐自己,获得金币和小礼物。这明了有趣的标题不仅可以消磨时间,调整无聊的生活,还可以赚钱。

三、有趣头条存在的问题。

虽然有趣的标题的在线赚钱模式在互联网上引起了新的趋势,但仍然存在许多问题。其中,碎片化的信息消除了受众的理性思维,广告的泛滥给用户精神带来了腐蚀,而功利主义阅读导致了文化价值的缺失。

(一)碎片化信息消解受众的理性思考。

在趣味头条的招股书中,有这样一个内容:三线及以下城市人口巨大,是一个不满意的市场,机会巨大。因此,趣味头条以轻松娱乐为导向,提供易于消化的内容。然而,问卷显示,只有18.18%的用户会仔细浏览模块中的视频,其余的用户对视频内容持粗略浏览或基本跳过的态度。由此可见,趣味头条用户大多被动接收这些信息内容,这些碎片化的信息消解了用户的理性思维。

在有趣的标题应用程序中,全屏娱乐八卦、花边新闻、淘宝广告、低俗文章内容和引人注目的标题不仅缺乏高质量的原创内容,而且缺乏高质量的新闻内容。用户在短时间内阅读了大量新闻提纲,容易产生疲劳、无聊和无聊的感觉。由于他们想要获得金币的心态,他们不得不坚持。获得的信息是零碎的。在获取此类信息的过程中,用户通常只获得事实和结果,而不学习真正重要的逻辑框架。新闻、娱乐视频和最近的小游戏分享界面可以用几句话来理解,耗尽了用户的耐心,更不可能在阅读中理性思考。

现在,各种应用程序都以大数据算法为卖点,推荐公众喜爱的个性化新闻和信息。人们每天看到的是他们想在兴趣范围内看到的,有趣的标题也不例外。新闻和信息的碎片化和个性化似乎已成为一种社会趋势。人们希望利用零碎的时间来获取知识。然而,碎片化实际上导致了公众注意力的分散。时间不仅没有得到很好的利用,而且变得更加支离破碎。因此,碎片化的信息需要群众的理性思考来筛选有用的信息。

(2)广告的泛滥给用户的精神带来了腐蚀。

趣味头条的内容信息不仅消除了用户的理性思维,还腐蚀了用户的精神。广告大致可以分为两种类型:一种是黑五广告,即药品、医疗器械、丰胸、减肥、增加广告;第二,APP推广广告。

打开有趣的标题应用程序就是这样一个标题——丈夫透露:儿媳每天减掉30公斤,依靠一种粉末,天然增高剂,钙补充剂比牛奶和鸡蛋好,孩子们经常吃身高等等。点击后,您将看到销售这些药物的微信号。本来,这种广告在微信公众号上随处可见,但在引起国家监管部门的注意后,广告被禁止。当此类广告无处投放时,大多数看到有趣标题应用程序的坏商家都是三四线城市的中年人和老年人,受教育程度低,容易上当受骗。他们开始在有趣的标题上肆意投放这些虚假广告。这些虚假广告每天都出现在用户面前,潜移默化地影响着用户,增加了用户被欺骗的可能性。2019年6月,上海市市场监管局采访了有趣的头条新闻和其他声称看新闻可以赚钱的信息平台,要求相关企业在发布虚假广告前加强审查

此外,上海市市场监管局还提醒消费者不要相信这种玩手机、刷微信、轻松赚钱的广告,以免上当受骗。这种广告就是趣味头条里的APP推广广告。比如233个小游戏的广告文案老公玩游戏3天,居然赚了400+的私房钱;微视广告文案上微视,两天赚88元;米读的广告文案看小说一小时赚38元,我的零花钱都在这里赚。这些广告鼓吹强烈的意义,夸大了赚钱的便利性,树立了不劳而获的价值观,不断侵蚀着用户的积极精神。

广告泛滥带来的欺骗和不正确的价值观在不知不觉中侵蚀了用户的精神。如果你想给用户带来更好的体验,你需要纠正他们的广告。

(3)功利阅读导致缺乏文化价值。

有趣的头条信息碎片化,也充斥着大量的广告,内容质量不高。然而,根据财务报告,2019年第一季度,趣头条月活用户数达到1.1亿,环比增长18.7%,日活用户数达到3750万,环比增长21.4%。b能吸引这么多日活用户的原因是金币奖励。

每30秒阅读信息可获得高达60金币的奖励。你读得越多,得到的奖励就越多。每30-60秒观看视频可获得高达30金币的奖励。完成日常任务也会有奖励。如果你阅读文章超过12秒,滑到底部,你可以得到奖励;如果你看视频超过20秒,你可以得到奖励。当用户阅读文章或观看视频时,应用程序界面将有一个带有红包图案的圆形进度条,以帮助用户倒计时获得金币所需的时间。一旦观看时间到了,你就可以得到金币。

因此,用户正在查看信息。