趋势之一：赋能新技术。

随着中国5g、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术的快速发展，中国新媒体的发展不断创新和变化，智能应用水平显著提高，应用场景更加丰富，社会服务能力显著提高，深深植根于人们的日常生产和生活。

5G技术使媒体融合成为可能。2020年5月，中央广播电视台在中国成功制作并传输了首个5g+8K超高清内容。在5g的推动下，视频内容真正开始迭代升级。两会期间，借助5G通信技术和智能高清传输技术，人民日报推出两会5G云连接，人民网推出两会云客厅，新华社推出两会云问答。

图为两会5G云连线节目。

人工智能促进媒体智能。同样在全国两会期间，《人民日报》推出了智能云编辑，中央广播电视总台推出了AI云编辑功能，中国网推出了AI内容辅助制作平台，提高了新闻内容制作效率。

区块链技术改变了媒体组织。2020年5月，中国第一个区块链新闻编辑部成立了12家省级主流媒体作为首批会员单位，通过云平台探索跨机构、跨区域一体化发展。

趋势二：县级金融媒体中心建设升级。

截至2020年底，全国各省的县级金融媒体中心已基本上市，近30个省的省级云平台已成，机构覆盖和平台支持的目标已基本实现。今年3月，国务院新闻办公室在新闻发布会上表示，已有2400多个县级金融媒体中心上市，这些金融媒体中心正在成为基层的主流舆论地位。目前，县级金融媒体中心已逐步从机构整合和平台建设的基础设施阶段转向协作创新、服务升级和社会治理的质量和效率发展阶段。

在前一阶段，中央主流媒体从内容制作、技术维护、平台供应、沟通分销等方面为国家县级媒体综合发展提供技术支持和服务保障，如人民日报国家党媒体信息公共平台、新华社县媒体线、中央广播电视台国家县媒体智慧平台、学习力量县媒体区等。下一阶段，县级金融媒体中心将继续努力完善互联网信息服务、网络舆论指导、网络平台建设，在促进基层综合治理和网络综合治理方面发挥作用。

趋势三：直播形式多样化。

根据CNNIC的数据，截至2020年12月，中国网络直播用户数达到6.17亿，占互联网用户总数的62.7%。在推进媒体融合的过程中，各级主流媒体逐渐将直播纳入常规报道。2020年初，中央视频推出的火神山、雷神山建设过程慢直播引起了网友的广泛关注。人民日报和人民视频开设了中国第一个以疫情防控为主题的网络直播节目《人民战争疫情》，疫情期间共直播386场，观看量近7亿次；《人民日报》新媒体举办百对抗疫情新人云集体婚礼直播活动；光明。com在北京中轴线开展直播活动。所有主流媒体都在牢牢把握直播的传播阵地。

图为《人民战疫》特别直播节目。

此外，各级主流媒体通过直播积极推动地方政府完成扶贫任务。人民日报等中央媒体推出了湖北订单系列公益直播活动，中央电视台推出了感谢湖北订单公益直播，新华社推出了市长带您看湖北直播活动。大量县级金融媒体中心邀请当地领导干部在网络平台的帮助下带来商品，为扶贫提供媒体服务。

趋势四：PUGC模式内容制作流行。

PUGC是指以UGC的形式生产接近PGC的专业内容。这种内容制作模式融合了UGC和PGC的双重优势，既有UGC的广度，又通过PGC制作专业内容，更好地吸引和沉淀用户。这种模式最早出现在在线音频制作领域。

2020年，随着刑法老师罗翔在哔哩哔哩的走红，以及三一博士在今天的头条上半年增加了50万粉，各种专业知识成为内容制作的热点。这类内容的制作往往采用PUGC模式，具有专业技能的创作者处于内容制作的核心位置。目前，高质量的内容创作者正在成为各大视频平台提升用户粘性的重要因素之一。

一些主流媒体也在积极尝试PUGC的内容制作模式。厦门广播电视集团新媒体中心主任郑宏介绍，目前厦门广播电视有一个300人的厦门广播电视摄影集团。这些专业摄影师拍摄的部分图片和材料将递给厦门广播电视。如何争取这些高质量的内容创作者可能成为主流媒体提高沟通能力的下一个动力点。

趋势五：中视频成为视频领域的新轨道。

2020年以来，视频行业的竞争加剧。面对短视频的突然崛起，长视频平台增加了短视频业务，争夺市场。为了留住用户，短视频平台开始向动画、电影、电视剧、纪录片、综艺节目等更多维度的形式拓展。除了长视频进入短视频和短视频到长视频的现象外，中国视频逐渐成为互联网平台的新轨道。

2020年10月，西瓜总裁任利峰在西瓜派对好奇心大会上提出了中国视频的概念。中国视频是指不同于抖音、快手短视频、爱奇艺、腾讯、优酷等长视频的新视频制作和传播模式。它的特点是1-30分钟的灵活时间，以水平屏幕的形式展示更丰富的视觉信息，以专业内容创作者为核心进行内容创作。相关报告显示，用户对10-20分钟视频内容的需求增长较快，增长率为10.2%。目前，中国视频市场正处于快速发展阶段。

2020年以来，主流媒体也参与其中，除了各种互联网视频平台和社交媒体平台道布局。比如央视女记者王冰冰走红后，她开通了哔哩哔哩账号，策划推出了一系列vlog，吸引了大量用户，提升了主流媒体的传播力和影响力。截至2021年7月，王冰冰在哔哩哔哩发布了11篇视频稿件，粉丝数达到475.8万。

图为媒体人王冰冰的B站主页。

趋势六：庞大的在线音频用户。

根据艾媒咨询的数据，2020年中国在线音频用户将达到5.7亿，预计2022年将增加到6.9亿，用户规模巨大。随着5G、人工智能、物联网的发展，在线音频的应用场景将不断延伸。除了广播端、PC端、移动端，未来还会扩展到车载端、智能硬件端、家居端等各种场景，从而充分发挥音频载体的优势。

国内市场的在线音频平台包括荔枝调频、喜马拉雅调频、蜻蜓调频等。在线音频领域的主流媒体布局还处于起步阶段，分为两种形式:自建平台和入驻商业平台。2020年3月，中央广播电视总台音频客户端云听正式上线，打造自主可控的在线音频平台。一些主流媒体已经在喜马拉雅调频等平台上开户，但数量不多。