例如，阿里巴巴一直希望拥有一个可以与腾讯微信竞争的社交软件。在推出联系但没有成功后，它在支付宝平台上扩展了社交功能，使其成为一个具有竞争力的社交工具，但实际效果并不好。为什么？让我们分析一下。支付宝目前的用户数量应该相当于微信，即使无法与微信相比，至少在一个数量级。在功能方面，我们都认为，以阿里的能力保证支付宝的社交功能不弱于微信，这绝对不难。但因此，人们仍然不习惯或不愿意用它聊天和交朋友。原因是因为它不是用户的数量，不是受欢迎程度，也不是功能的强弱。这是什么？这是一种习惯，人们只是不想使用它。因为支付宝最初是用支付软件呈现在人们面前的，包括它的名字，这反映了支付的功能。这可能是因为阿里巴巴太好了，因为它给人们留下了深刻的印象，并且很难改变。而且，人们只是不想直接使用它。因为支付宝最初是用支付宝软件呈现在人们面前的，包括支付软件，它们的名称都反映了支付的功能。

而抖音则依靠内容分享出道，依靠原创算法和短视频本身简洁、简洁、直接的特点，迅速吸引了大量用户。

让你成功的往往会成为你的盔甲甚至枷锁，抖音通过令人上瘾的内容获胜，人们会认为抖音是一个短视频作为媒体，分享生活的美丽和有趣的应用程序，类似于一个任务从抖音出生，如果抖音不成功，没有必要讨论，抖音成功，相应的公式或框架形成，这个看不见的框架框架的一边是抖音架构和系统，使这个架构是为他的使命建立的，以后的任何转变都生存业务（内容）造成风险；另一边框架了人们对抖音的理解，或者称为刻板印象。

无论抖音想要实现什么，它必须首先实现业务扩张，做一些短视频以外的事情，如直播，如社交网络，如广告，如商品，如游戏，但这些方向，有一些陷阱的抖音。

让我们从现场直播开始。这对抖音来说相对容易，因为视频和现场直播之间有一种自然的联系。但现场直播取决于广播的内容，即现场直播的内容，无论是泛娱乐还是专业的。如果它是泛娱乐，那么抖音和胡椒等一系列其他直播应用程序将没有区别。粗俗是这种内容不可避免的诅咒，本质上是一种伪装的金钱和颜色交易。即使抖音要求更严格，竞争力也不如其他应用程序那么严格。如果它是专业的，如培训和教育，专业的现场直播不同于娱乐，需要更系统和更严格的内容制作，类似于在线学校，更适合专业人士和专业结构，而不是国家创造。这种应用程序，K12有学习和思考（现在国家正在准备操作K12），成人有混乱的商学院，范登，那么抖音的优势是什么呢？

此外，社交网络。微信无疑是目前社交应用中最强大的，对用户有很强的绑定能力。去年，美国曾禁止微信，但遭到中国人的反对，没有实施，这表明微信的绑定能力有多强。它已经发展成为人们交流不可或缺的工具。为什么？因为微信是基于熟人的社交应用程序，你可以想想你通常与谁交流。为什么熟人在社交网络上有如此强大的约束力？因为人们所谓的社会现实基本上是基于熟人之间的关系，而与陌生人的社会交往不是很频繁，因为社会交往的最大前提是信任。如果不是基于熟人之间的信任，那么社会互动通常是交易或交易。然后看看抖音，如果它发展了社会互动，它能发展成熟的人类社会互动吗？这很困难，因为它不是基于熟人之间的关系，它只是希望人们能看到不熟悉的世界。

广告和商品怎么样？我们可以一起看。在这里，我们想比较一下现有的电子商务应用程序，如淘宝和京东。对于电子商务，有几个关键要素：产品性能和质量、价格、物流、售后和购物体验。从这些元素来看，抖音的优势在于购物体验。商品主播可以给粉丝更直观的体验，仅次于线下实体店，与实体店相比，互动更充分，包括粉丝和主播之间，以及粉丝之间。但其他几个元素，抖音显然处于弱势地位。更重要的是，第一个原因效应将在此时得到体现，分享生活和销售商品。所有有影响力的商品主播都有自己的流量和相当数量的粉丝，但这些粉丝和流量是通过以前的好视频内容获得的，也就是说，人们来看内容，而不是购买商品。虽然基于对主播的欣赏，可能会下订单，但如果主播把精力放在商品上，就像你改变微信的内容一样，那么你的整个微信商品就会被你做。

最后，让我们谈谈游戏。游戏与社交网络密切相关。微信游戏之所以好，是因为微信是一款熟人社交APP，游戏是熟人之间的一种社交方式。然而，正如我刚才所说，tiktok是一个天生的弱点。然而，基于强大的用户数量，也可以直接推广和运营游戏，但这取决于用户群，这将缺乏用户深度培养的维度。

说了这么多陷阱，抖音就没有独特的优势了吗？

大量的用户是抖音已经掌握在手中的优势，在此基础上，尽量避免上述陷阱，少做自我毁灭的长城，掌握高质量的内容。有几个小建议：

利用自身的流量优势，迫使内容制作者保证内容质量，不断输出好的内容；

在线运营与线下运营相结合，在良好内容的基础上实现良好的内容：或教育（抖音认证培训师），或娱乐（电影、音乐…），或商品（这里必须严格防止人们将抖音商品与低价格挂钩，相反，抖音认证商品应等于高质量、高成本效益。

广告可以有，新闻广播和春节晚会都有广告，但前提是内容优秀。今天的抖音有能力和义务控制内容筛选广告，因为你有用户。

向左或向右走，然后看抖音本身。