最近，抖音为了全面的电商闭环，以及下一个购物狂欢节-双十一，动作频繁，让人有点措手不及。

首先，从10月9日开始，抖音直播间完全禁止第三方产品链接；然后开通商品窗口需要支付500元押金；

接下来，抖音推出了人才招商功能，商家可以直接在抖音对接人才；10月16日，又发布重要公告：

10月19日开放的达人收款账户升级！提现额度较高，支持公众收款！

公告显示：

(1)新账户支持多种资质，其中个体工商户、企业、店铺资质支持公众结算；(2)微信和支付宝账户支持每天提现一次，每次上限50w，总共100w；(3)没有年限。

在抖音商品窗口右上角的公告中心可以了解到升级人才账户的详细内容和升级操作步骤。

为什么抖音要升级达人账号？

我们推测，抖音之所以这样调整，是为了鼓励更多的人才直播带货。

支持公众结算，一天可提现100w，没有年限，这三个变化首先对抖音头部主播最有利。

一个直播的头部主播可以带来超过1亿的商品，佣金可以达到几千万，抖音取消了年头部主播可以放心大胆带货，爆单。

二是变相刺激腰部主播。放开限制，鼓励腰部主播升级到头部主播。

结合最近抖音数据的一些变化趋势，不难看出抖音的电子商务雄心。与此同时，我们也可以看到，越来越多的创作者已经探索了抖音电子商务的新方向和新轨道。

1)带货/卖货家族在抖音上迅速出现，在上榜的账号中，矩阵账号明显增多。

以销售二手奢侈品和珠宝玉石的TOP主播，矩阵号崛起的信号最为明显。

而且从他们的命名来看，有基于带货主播、店铺名称的区分，比如：标签为小花的7位主播，其中：

@小华奢侈品A、@小华奢侈品B表现最好；也有基于销售商品类别的区别。比如丰回标签上有三位主播，包括:@丰回翡翠、@丰回珠宝、@丰回精品；名为石力派的主播有五位，其中@石力派珠宝和@石力派翡翠最活跃。

这些都表明，拥有专业直播承载能力的主播(包括:店铺主播)正在分批崛起。

2)明星主播的身影增加了，但并不是所有的官方流量保护，但整体收获不错；

从9月份销售额TOP300的主播来看，明星占据了9席，他们分别是张庭、曹颖、陈赫、杨坤、李诞、王子兰、戚薇、朱梓骁和曾志伟。

除了@曹颖和@朱梓骁要高密度播出外，其他明星主播大多保持月/周带货的频率。

3)从TOP主播的商品渠道来看，可以清楚地看到向小店迁移的迹象；

外部数据显示，自抖音官方宣布自10月9日起，第三方直播外链被正式禁止以来，抖音店销量迅速增长，截至8月份，已占抖音全平台销量的80%。

从9月份TOP主播的数据来看，小店供应的比例基本接近这个数据。最后提醒一下，10月31日之前，抖音店还是0门槛开通，只需要营业执照。而且开了抖音店之后，可以直接申请直播购物车的权限。

无论是从平台政策还是直播带货的大趋势来看，开设抖音店不仅是大势所趋，更是当务之急。