随着智能手机的普及和移动4G的发展，移动直播的热潮尚未消散，短视频产业迅速崛起。作为短视频的先行者，2012-2013年兴起的Vine和instagram与社交网络facebook和twitter相结合，利用其便捷性和强大的共享功能，在社交网络的信息流中嵌入短视频，掀起了短视频拍摄和共享的热潮。在中国，腾讯美拍和新浪秒拍率先成为短视频产业发展的先锋，借助与社交媒体的共享功能，成为短视频产业发展的先锋。随着短视频产业的日益成熟，以梨视频、快手、抖音为代表的一系列短视频app逐渐脱离了原有短视频与微博、微信等主要社交媒体的紧密联系，成长为具有社交性的独立短视频应用。凭借自身优势成长为新媒体。

作为最具代表性的短视频应用，梨视频、快手和抖音也代表了社会和生产性的重要特征。短视频应用抖音作为2017年最快的短视频社交应用，展示了短视频行业的一些新特点，通过比较其他主要的短视频应用新媒体环境，不仅可以探索短视频行业发展的新趋势和新特点，可以分析其背后的发展动机和话语更新，找到短视频行业的文化特点和关键，短视频行业未来的发展方向。

tiktoktok的主要目标用户是年轻人，作为今日头条投资的音乐创意短视频软件。用户通过软件选择歌曲，拍摄15秒的短视频，形成自己的作品并上传到平台上，实现娱乐和社交功能。

一、频行业出现了新的趋势和新的特点。

中国的短视频产业与社交网络密切相关，不仅与微博、微信、QQ等主要社交媒体密切相关，而且在应用程序内也呈现出明显的社交趋势。此外，随着2017年一批新的短视频社交应用的兴起，以tiktok为代表的短视频应用平台在主题、内容、交互机制等方面具有新的特点。这些新特点不仅符合传统短视频产业的社会特点，也反映了我国网络视频产业的新发展趋势。

(一)主题挖掘：主题引领的强大力量。

最初的短视频应用程序，如美派和快手，大多没有固定的主题，主要以用户自由创造的方式提供主题。这种方式无疑带来了广阔的创作空间，但也很容易使整个短视频应用程序的内部系统划分和主题管理失去秩序。tiktok的新尝试是通过对视频进行分类，将用户的创造力集中在应用程序官方账户的主题上，实现更准确有序的短视频内容和主题挖掘，并在整个应用程序的活动框架内创建活动。

作为2017年出现的短视频应用程序，抖音最初通过音乐定位进入了应用程序市场。超过一半的视频上传的主题列表也是基于音乐风格的分类，如说唱、中国风格、民歌、电影和电视配乐。然而，不可忽视的是，其出色的主题制作和领导能力确实在2017年抖音的热门势头中发挥了决定性的作用。

在tiktok应用程序的主页和发现页面上，有大量的主要栏目，如手势舞、炫目技能、中枪舞等。这些栏目大多由应用程序中的用户发起，并根据参与度和受欢迎程度对页面进行排名和呈现。然而，通过对排行榜的分析，不难发现，大多数最受欢迎和最受关注的话题仍然来自抖动的官方抖动助手或歌手和演员，他们已经积累了一定程度的吸引力和关注度。高度关注的主题通常具有易于理解和参与模仿的特点。这种主题主导的主题挖掘模式不仅实现了用户创造力的集中，而且通过主题参与模仿的便利性吸引了更多的新用户。

(二)生产机制:音乐背景模仿与创新。

tiktok应用程序中的短视频资源主要来源于主题指导模式下的模仿活动。在每个主题单元下，都有一个主题发起者的短片和许多流行的模仿视频。这些模仿者模仿主题发起者的视频内容，或者播放和重新创建主题，以完成参与过程。例如，在爱情的主题单元下，发起者上传的短片是当前流行明星恋人之间甜蜜的互动过程。参与者以各种方式发挥和重新创造这一主题，并对亲情、友谊和爱情等爱情主题进行个性化解读。

此外，作为一个音乐应用应用程序，吸引了大量用户和知识产权资源的中国嘻哈音乐综艺节目。主要的方式是通过节目中的嘻哈歌手进入抖音平台，带来大量的流量和用户。并通过其音乐共享、嘻哈歌曲模仿、封面等方式为平台提供了大量高质量的内容。随着中国嘻哈音乐的结束，抖音呈现出了一些新的趋势。

尽管短片的内容仍然与音乐密切相关，或者直接使用各种形式的音乐作为短片的内容交互主题，或者使用与主题相关的音乐或流行歌曲作为短片的背景音乐。然而，仍然可以发现，在许多主题单元中，视频内容和音乐背景本身都有一定的分离趋势。在应用程序中，许多流行的短视频视频内容不再与音乐背景紧密结合，而是以视频内容和视频中的角色表达作为交流内容的主要部分。

大多数参与者和主要短视频制作人都集中在20-30岁的年龄组。这个年龄段的大多数用户都有深厚的互联网接触。他们在使用短视频应用程序和控制视频内容方面具有高度的意识和自主性。他们的参与也表现为出色的媒体使用能力和敏锐的反应。

(3)互动模式:多维立体互动圈内外联动。

自从短视频应用程序诞生以来，它的主要互动模式与当前的主要社交媒体是不可分割的。随着短视频应用程序的兴起，社交媒体互动的驱动力也是一个不可忽视的重要驱动力。传统短视频应用平台采用的主要交互方式一般分为应用程序内部交互和与其他社交媒体对接排水。

tiktok应用程序仍然使用两种类似于传统直播和短视频应用程序平台的交互模式。一种是通过视频下方的评论和表扬在应用程序中进行互动，另一种是通过向微博、微信、QQ、美派等社交媒体排水，与其他社交媒体实现互动圈的对接。应用程序的内部交互确保了平台的活动性和创造性，而与其他社交媒体的连接可以通过用户与其他社交平台共享平台上的短视频来实现更广泛的文本传播，这不仅有利于扩大其平台输出内容的影响范围，同时也进一步吸引了更多的用户。

此外，tiktok应用程序中许多用户对同一主题的模仿和创造性制作也成为tiktok独特的互动方式。在这种主题互动模式下，用户参与主题讨论的形式是模仿、改编、再创作，甚至是同一文本主题的偏差和恶作剧，这无疑为其互动机制注入了新的活力。

二、短视频产业发展新趋势背后的复杂力量。

从主题到内容的制作，再到用户群体的社会特征和互动形式，短视频产业隐藏了各种社会力量和各种社会文化之间的互动和游戏。意见领袖和普通参与者在短视频社交应用中的表达和行动也代表了新媒体授权和自我授权的力量。在这个过程中形成的文化景观是由商业逻辑塑造的，也隐藏着新的活力。

(一)KOL的力量和边缘群体的崛起。

短视频产业的发展过程离不开内部参与者的力量。这些短视频应用的参与者大致可以分为两种力量，一种是来自平台的意见领袖，即在平台上积累了一定话题热度和粉丝数量的网络名人。另一组是来自社会各个领域和阶层的普通用户。

意见领袖在短视频平台的内容制作过程中占据着最重要的地位。他们经常在平台上引领热门话题，拥有大量的追随者，并且通常拥有专业的运营和营销团队。与粉丝的互动技能已经形成了一个相对完整和成熟的生产链，无论是内容创作还是主题选择，包括沟通策略。tiktok在崛起之初采取的最重要的商业策略之一是联系直播平台的家庭协会，引入意见领袖，并承担今天头条新闻的原始明星资源。2014年，当快手崛起时，他们还从语音直播平台YY获得了大量主播资源。这些意见领袖不仅可以引导平台中的主题，还可以形成代表商业逻辑的强大力量，这似乎是情感和社会的表达，实际上是商业逻辑的利益导向。

平台中的普通用户群也非常强大。他们不仅包括意见领袖的粉丝群，还包括许多处于互联网权力结构边缘的新兴群体。tiktok应用平台的用户群主要覆盖20-35岁的年龄组。与其他直播和短视频平台相比，它拥有更年轻的用户群。与梨视频和快手不同，它的用户群主要是来自城市和城市的年轻学生和白领。与农村用户和中老年群体不同，这一群体一直是网络平台的生力军。

我们称这些年轻用户为边缘组，因为尽管他们是网络的深度用户，但他们在网络领域的权力结构一直处于边缘。即使在tiktok应用程序中，他们也只能扮演主题模仿和追随者的角色。然而，通过模仿和遵循各种恶作剧的过程，这个群体仍然拥有不可低估的力量。