系统性合谋

追根溯源，流水线创作音乐产品只是互联网市场竞争压力层层传导的一个环节。

音乐产业有四个环节：上游的内容、中游的渠道、下游的设备和末端的用户。四个环节构成整个产业链条，链条之下是政府的监管部门，发挥执行和制定游戏规则的作用。

2012年到2016年，海洋音乐集团对中国音乐市场进行整合。同年7月，腾讯收购海洋音乐集团，腾讯音乐娱乐集团成立。

2017年，以腾讯音乐集团为代表的独家版权授予和超级寡头时代开始，掀起版权大战。这个阶段的特征是以资本换流量、获取用户，用版权构建竞争壁垒。

这种模式完全限制了音乐平台的购买渠道，转授价格、转授期限、使用权利、歌曲定价，全都由“版权中间商”说了算。

一年后，虽然国家版权局出面调解版权授予协议，但对于短视频平台而言，曲库尚浅，几乎没有抗衡的话语权。

相比于音乐流媒体平台而言，短视频平台更擅长流量逻辑，抖音用4年多时间创造6亿DUA，渗透率依旧在上涨，上游版权霸主不可能不心动。

把视角拉的更大，截至2020年12月，中国移动互联网泛娱乐用户规模渗透率已经达到97%，但短视频依旧增长，在线视频、移动音乐、手机游戏、数字阅读用户渗透都在下跌。整个商业社会就像一辆奔驰的列车，所有人都在往前奔跑，没有人愿意被落下。

如果将这些商业竞争中的每一个环节连同成为一个系统，用户只不过是在最末端接触和消费神曲音乐产品的一群付费用户，他们的心理感受与认知也最为直接明显。

高速发展的压力会传递给商业公司，他们把存活和胜利的其中一种希望寄托于音乐产品，并给音乐产品无形中制定各种规则。带着这种沉重的使命，上游提供什么，下游的用户便更多被动地接受什么，审美和感知能力大多时候处于被“喂养”状态。

“传统大音乐公司的新歌想要在短视频平台爆火，很难，榜单上的歌曲要么来自老歌翻唱，要么来自一些新的独立音乐工作室，或者一些很小的音乐人。”一家互联网大公司的员工分析，老歌翻唱爆火只能带来流量，如果是新歌爆火，短视频平台有更大机会签约版权。后者能给平台带去更长的利益开发链条。

据刺猬公社调查发现，盘踞抖音、快手做音乐的公司规模不大，人数以50人以内为主组建团队居多，善于制作贴合下沉市场需求的歌曲，公司内设立音乐制作组、数据观察组、统筹组、营销组、短视频运营组、MCN组，对内对外均有专业人员对接，内部盛行效率优先、结果导向的工作文化。

在抖音平台上，传统大音乐公司并非不存在，据久谦咨询研究了解，抖音目前较少收取宣发费用，而是采用资源置换方式与明星宣发团队开展活动。抖音经常配备平台资源助推歌曲宣发，把挑战赛机制发挥到极致，林俊杰、邓紫棋的抖音两大音乐KOL顶流，他们非常善于使用社交媒体，而不是排斥或者抗拒。

“虽然网络歌手在市面上有一些不太好的评价，但是他们比专辑型歌手而言，更善于顺应媒介潮流。”来自七维动力的肖馨（综艺节目《为歌而赞》总导演）对刺猬公社说，现在，很多专辑歌手在快速的转型中被忽略和遗忘，“他们不善于使用新媒介”。

《赞美歌曲》是浙江电视台和抖音联合制作的跨屏互动音乐综艺节目，共12集，绝大多数歌曲来自抖音流行音乐，通过邀请凤凰传奇、张韶涵、胡彦斌、李宇春等著名音乐家（组合）重演抖音神曲，推出新的亮点和讨论话题。

凤凰传奇在节目《为歌而赞》里演唱歌曲《海底》，图片来自抖音账号@为歌而赞

肖馨与团队自2019年12月开始接洽抖音，她所在的公司七维动力曾与腾讯视频联合制作过真人秀节目《创造101》。这次，他们拿出的方案与抖音不谋而合，经过一年多时间研发，节目于2021年3月上线浙江卫视和抖音、西瓜视频等字节跳动旗下多个内容平台。

节目中有一个百赞团点评歌手的互动环节格外具有看点。百赞团由一百名抖音KOL组成，他们听完一首歌后，通过点赞、点评、推荐的方式表达自己对某一首歌的喜好，其中，一些歌手由于顶不住百赞团的尖锐点评现场洒泪。

“百赞团把抖音评论实体化了，交流互动更直接。”肖馨说，歌手通常是在单纯的环境中创作音乐，是单向传播，缺少与观众交流的机会，如今歌曲的传播发生变化了，歌手需要面对观众最直接的喜好表达。

纵观整个抖音神曲传播链路来看，这档节目处在音乐传播的下游环节，承接从抖音大漏斗中过滤筛选出来的音乐，并对它们赋予新的审美演绎与定义。

每个人看待抖音神曲的态度和评价都不一样，有仰视，也有俯视，“我们希望让大家真正了解和平视抖音神曲，抖音制造神曲的机制和结果已经常态化了，之前是一年才会碰到一首传唱度很广的歌曲，现在可能隔一周就会出现一首传唱度很广的歌曲。”肖馨强调说，“不去夸大它，也不是贬低它，先去平视它。”

芦林被不少人问及过关于神曲的态度，他说，神曲至少被流传度证明过，而大家似乎都带着玩笑和夸张的成分在里面。但是，“它能够成为一种全民的大众流行文化，一定有它厉害的地方。”

就整个产业链来而言，关于神曲的审美体系还没有构建出来。某种程度上来看，这种关系类似于先进生产力与落后生产关系引发的错位与矛盾一样，不断刺激市场作出新的尝试。《为歌而赞》这档节目很重要的一个功能是让更多人知道抖音热歌体系和新歌手，无形中塑造了新的审美标准。

不过，相征认为没必要去为神曲音乐专门打造新的审美标准体系，“这些音乐大体上都属于Pop音乐，哪怕没有人声，电子节拍呈现的也是Pop的气质，就是要简单、快速、有趣和抓耳。”而芦林也认为如此，“大众的选择就是最好的选择，大众在听的行为就是在投票。”