2003年错过淘宝红利，2009年错过微博红利，2013年错过微信官方账号红利，2018年错过抖音红利，2020年视频红利。

视频号码刚刚开放了两个多月，如果它会超过抖音，快手当然太早了，但作为一个10亿日常生活的产品，如果你完全忽略它，它是绝对不合理的。

自2020年1月微信视频号内部测试开始以来，引起了不小的关注。3月初，我获得了视频号内部测试资格，并进行了一次操作。在本文中，我将根据自己的经验对视频号进行全面分析。

一、视频号诞生的背景——抢时间大战。

在互联网时代，产品的用户越多，停留的时间越长，商业空间就越大。字节跳动和腾讯之间的战争本质上是一场争夺用户时间的战争。

自建立优势以来，微信一直牢牢控制着中国的移动社交网络。它也是占用用户时间最长的应用程序，日常生活超过10亿。它的护城河是如此大，多年来没有产品对它构成真正的威胁，直到字节跳动，尤其是抖音。

根据Questmobile的数据，2017年6月，腾讯APP使用时间占总使用时间的54.3%，随后继续下降，2018年9月降至46.2%，2019年9月降至42%。2019年9月，字节跳动系的比例从2017年6月的3.9%上升到12.5%。

短视频对腾讯和字节跳动的贡献不小，抖音仅次于微信。

张小龙在2019年9年的微信之夜：

不管一个人有多少朋友，每个人每天在朋友圈里花的时间基本上都是固定的30分钟左右。因此，在朋友圈刷了半个小时后，用户会找到其他消遣，短视频是最受欢迎的选择。

面对这样的情况，如果腾讯不进行干预，那么自己用户的时间就会被对手侵蚀一点，商业价值也会逐渐被对手抢走。

自2018年抖音和快手崛起以来，短视频已经被证明是吸引用户的有效产品。因此，腾讯推出短视频产品是不可避免的战略决策。

微视频和朋友圈视频动态是前两次尝试，但都没有成为一个大气候，也没有对抖音造成实质性威胁。根据前两次的经验，视频号码作为腾讯短片的第三次反击，似乎具有威胁性。

因此，腾讯制作视频号的原因在于在其他短视频平台上抢回用户的时间，这对腾讯具有战略意义。

说完视频号诞生的背景后，进入分析阶段。

二、视频号和抖音号的区别。

直到3月初，我才获得了视频号的内部测试资格。到目前为止，我已经发送了8个视频，其中3个已经阅读了10000多个视频。因为目前关于视频号的相关信息很少，所以我只根据自己的经验了解视频号。

视频号的定位与抖音没有本质区别，属于短视频共享平台。但是从细节上看，两者还是有很大区别的。

1.如何呈现内容。

视频号是信息流的呈现方式，而抖音是单屏呈现方式。前者更注重社会关系，而后者更具沉浸感。

2.视频比例。

从视频比例来看，目前有水平和垂直屏幕的视频号，没有官方的鼓励方式，但抖音一直鼓励垂直屏幕视频，这与其单屏呈现方式有关。

3.视频功能。

从功能上看，由于视频号时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，抖音功能更丰富，特别是BGM和同一型号。

4.内容方向。

在内容方面，大多数视频都是生活、新闻和知识视频，抖音已经形成了一种娱乐、有趣和情节的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容之间的差异。当然，视频号码才刚刚开始，直到未来大量用户进来，不排除娱乐、情节内容的发生。

5.内容推荐逻辑。

就内容推荐逻辑而言，视频号推荐机制是社会关系+算法，抖音基本相同。

然而，视频号码的社会属性比抖音更强，你发送的大部分视频都会被你的朋友看到，在你的朋友竖起大拇指后，你朋友的朋友可能会看到它。抖音的算法推荐更占主导地位，即使是作者的粉丝也可能看不到作者更新的最新视频。

三、视频号的优势。

视频号作为一个新生事物，目前还很难跟上抖音PK，但是视频号有抖音号没有的优势。

1.10亿日活助力。

日活抖音已经突破4亿，相当不错，但与巨无霸微信的10亿日活相比，还是有很大差距。

在字节跳动产品推广之初，利用高频率打低频策略，即借助今日头条、抖音等高流量高频APP，带动其他APP快速增长。对于日常生活10亿的微信来说，这种方法也是有效的，也是借助社会关系。

还记得微信是如何崛起的吗？不是什么摇一摇，漂流瓶，最核心的是QQ的社会关系，当年很多人都被QQ引流到微信。

抖音很难利用微信的社会关系。任何想要向朋友发送频发送给朋友的人都必须保存视频并将其发送给其他人，或将二维码发送给其他人。视频号码内容可以一键转发给朋友、群组和朋友圈。这使得视频号码的推广形成了裂变的趋势。

我想到了一个场景。当微信刚刚发布红包功能时，有些人不会使用它。A给B发了一个红包。B没有开通微信支付，但为了提取A的红包，必须开通。这样，微信支付就不费吹灰之力，只有通过社会关系才能开发新用户。同样，当a将视频号码的内容发送给B时，会引起B的观看和好奇，这将促进B打开视频号码。

2.无差别降维渗透。

一般产品的推广是基于一个圈，然后渗透到其他圈。例如，抖音从一线城市探索，快手从四、五线城市探索，但视频号码几乎同时从一线城市渗透到四、五线城市。

前几天，我18个县的叔叔突然给我发了一段视频，问我是不是做了。我很惊讶，问他在哪里看到的。他说他在发现里面的视频号。

我突然有了一种感觉:抖音从一线城市探索到四五线城市花了两三年时间，而视频号从一线城市探索到四五线城市不到两三个月。准确地说，视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步的。

3.有利于作者建立社会闭环和私域流量。

前两点是针对视频号本身的，这对作者来说是好的，当然对作者来说是好的，平台本身也会发展得很好。

当你刷抖音时，你经常看到很多抖音号码写自己的微信，因为抖音算法太不稳定，他们此举是建立自己的私有域流量，让更多的微信关系指导他们的视频，但也指导抖音流量到微信平台，实现未来的微信。

视频号码属于微信生态系统。当然，与微信的相关联系更快、更准确。您可以通过个人微信、微信群、朋友圈、官方账号推广视频号，建立微信+微信群+官方账号+视频号的私域流量生态系统。这个闭环比抖流畅。

四、视频号怎么玩好？

根据我不多的经验，在内容上给出一些小建议：

1.不鼓励视频搬运号。

当视频号码打开时，官方有一个通知，处理工作的态度已经非常清楚。目前，我观察到一些视频处理号码，其中一些内容在抖音上真的很受欢迎，比如拦截一些电影剪辑，其他地方的流行视频，但在视频号码上，我发现大多数这些内容都是个位数。如果你想做视频号码，建议不要花时间在处理上。

2.鼓励真人原创。

高质量的原创内容总是可以推荐的，这在任何地方都是真理。真人出镜的原创更受欢迎。如果你是知识作者，建议真人原创视频。

3.搞笑类不一定能火。

微信和抖音的内容生态不完全一样，微信上经常会有一些理性或者真正有价值的东西，但是抖音上的大部分都是娱乐、搞笑。

tiktok的内容可能不会在视频号码上流行，例如下图中的内容。视频号码上没有视频流行，每个人都在竞相模仿。当然，这可能会随着用户规模的扩大而改变。

4.剧情类、音乐表演类需要优秀的内容。

这一类别与其他平台的规律没有什么不同，只要内容足够好，就有机会。作者如papi酱就是一个例子。

五、未来可能的视频号。

目前，视频号码的形式和功能相对单一。随着用户和操作的进步，这方面不是一个大问题。目前，视频号码只能与微信官方账号内容相关联，但这一点非常重要。它可以与公共账户相互转移。一个流行的视频可以给公共账户的内容带来流量和粉丝，反之亦然。同时，公共账户可以与小程序、商场等相关联，因此视频号码可以间接与微信公共账户中的所有产品相关联。

此外，视频号码很可能与未来的小程序相关联，因此它可以在产品推广和商品实现方面发挥作用。同样，它也可能与未来的现场直播相关联，这样视频号码的作者就可以像抖音和快手一样完成现场直播。因此，我认为视频号码的战略决策是帮助微信完成图形内容+视频短内容+小程序（推广+商品）+直播的全生态布局，从而找回曾经在抖音中失去的时间。

至于视频号码是否可以制作，现在的结论是时尚还很早，但微信这次的决心很大。去年，在微信公开课上，张小龙说：微信短内容将是我们努力的方向。

结合最近的动作，微信将重新推广短视频。我之前说过，Instagram之所以没有gram，是因为朋友圈是Instagram，大部分人的生活摄影都是在朋友圈分享的。过去，社交网络的图片是正式的，所以没有做。现在视频号的生态与Instagram非常相似，Instagram的生态最终可能由腾讯完成。