一、直播电商进入快速发展阶段。
中国的直播电子商务可以追溯到2016年。经过四年的发展,中国已经经历了直播电子商务的初期和快速发展时期,未来将继续发展到成熟时期。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL配送模式为消费者带来了更直观、更生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电子商务平台和内容平台新的增长驱动力。
二、多因素带动直播电商爆发。
电子商务直播的爆发主要是由于消费习惯、内容升级和技术迭代(1)消费习惯:新一代消费群体成长于短视频和直播的快速兴起。他们更喜欢直观、互动的消费模式,更喜欢移动终端的在线消费(2)内容升级:与传统网店商品的图形解释相比,直播电商的内容形式更加优化,主要表现为专业性强、趣味性强、玩法多样(3)技术迭代:5g时代带来更好的观看体验,智能手机和直播设备的不断发展提供了硬件基础。
三、直播带货市场用户增速惊人。
进入2020年以来,直播市场的用户增长率惊人。数据显示,2020年,中国在线直播用户将达到5.5亿,用户增长率将超过9.2%。与互联网行业10%左右的增长率相比,直播仍然是一个快速增长的市场。
四、2020年直播电商市场规模将达到9610亿元。
受疫情影响,餐饮、旅游等传统消费几乎停止,而直播带货等家庭经济则风起云涌,据iimedia数据显示,2017年国内直播电商市场规模由190亿元快速增长至2019年4338亿元,2020年预计规模将达到9610亿元。
五、直播不会成为带货的主要手段,但会成为新的增长动力。
直播能代替线下导购市场吗?前瞻产业研究院认为,直播目前占主导地位,但不足以取代线下导购。预计2020年下半年,由于用户审美疲劳,直播将有一个调整期。仍然存在假货直播销售和退货率高的问题;头部主播议价能力高,很多商家也在亏本清货,商家不会把它作为带货的主要手段。
另一方面,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL分销模式将为消费者带来更直观、更生动的购物体验,具有较高的转化率和良好的营销效果,并将成为电子商务平台和内容平台的新增长驱动力。