行业已进入稳定期。

近年来，中国的短视频产业发展迅速。到目前为止，中国的短视频产业已经经历了四个阶段，即动量期、转型期、爆发期和稳定期。目前，它正处于一个稳定的时期，竞争模式逐渐稳定，短视频平台正在探索更多样化、更深层次的商业实现模式。

产业链参与者众多。

中国短视频产业的产业链逐渐形成，产业链中有很多参与者，包括内容制作者、内容分销商、用户终端、基础支持者(如技术服务提供商、数据监控器等)。)、广告商和监管部门。内容制作人主要分为三类:PGC(专业制作内容)、PUGC(网络名人/明星制作内容)和UGC(用户制作内容)；内容分发商包括短视频平台、新闻信息平台、社交平台、传统视频平台等。

疫情催生了更多的用户。

2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频信息传播的潜力，短视频用户规模进一步扩大。根据CNNIC的数据，2020年6月，中国短视频用户达到81786万，利用率高达87%。

注意：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

探索商业模式助推市场规模。

随着用户规模的不断扩大，我国短视频平台也在积极探索更多元化、更深层次的商业实现模式，这也带动了整个行业的市场规模。2019年，中国短视频产业规模达到1302.4亿元。

短视频企业逐渐出海。

近三年来，随着国内短视频市场的日益激烈，出海已成为短视频企业寻求高效率的热门选择。快手和字节跳动是典型的代表之一。考虑到地理优势、文化、市场规模和竞争程度，国内短视频玩家出海。在海外市场的扩张路径中，几乎所有的参与者都选择了东亚、东南亚、南亚等新兴市场的发展路径。

2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai；2017年5月，字节跳动也开始出海，tiktoktok在海外推出，专注于东南亚、日本和韩国市场。负责Kwai的海外团队已经开始独立运营，并在多个国外市场相继上线。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musicallyly，与Tiktok融合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出了印度本地社交产品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外推出SnackVideo，2020年5月在美国推出Zynn。然而，在2020年8月，在美国快速扩张的背景下，字节跳动的产品Tiktok受到了美国政客的威胁，美国总统特朗普宣布要在9月15日关闭美国业务

TikTok出海取得了巨大成就。

Tiktok出海第二年，其单季度下载量已超过1亿次。2020年第一季度，Tiktok下载量达到3.15亿次，超过Facebook和Instagram，在北美排名第一。Tiktok的下载量是Instagram的两倍。

注意：数据不包括中国和其他地区的第三方安卓市场，上面提到的Tiktok下载量包括抖音版本的下载量。

垂直的短视频内容。

到目前为止，中国的短视频已经从平台蔓延到各个领域，美容、搞笑、美食、游戏等领域也逐渐成熟。另一方面，短视频也逐渐成为各大广告商营销的重要渠道。广告商喜欢在KOL上做广告，比如剧情/搞笑、小姐姐、美妆等短视频。根据卡斯数据和火星文化发布的最新报告，剧情/搞笑KOL是广告商的最爱，剧情/搞笑KOL占短视频广告商的17.87%。

注：上表统计数据时间为2018.11.01.11.101.101.101.

在增粉方面，游戏、搞笑、美食等领域仍处于领先地位。根据克劳瑞发布的最新2020年上半年短视频内容发展盘点报告，游戏、搞笑、美食等领域的KOL粉丝在抖音和快手短视频平台排名前五。此外，疫情期间新闻社会领域发展迅速，其中新闻社会类KOL粉丝在抖音平台排名第一，增长率高达24%。

注：研究范围为2020年1月1日至2020年6月30日抖音增粉量TOP100账号。

注：研究范围为2020年1月1日至2020年6月30日快手增粉量TOP100账号。

国家加强监管。

由于短视频进入门槛低，自我审查机制少，在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、抄袭内容等问题逐渐暴露出来。因此，中国加强了对短视频行业的监管。

2017年7月，国家公共信息网络安全监管规定，短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约会等不良行为。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》2020年7月，国家互联网信息办公室对夏季未成年人网络环境进行了为期两个月的专项整治，严厉打击视频网站平台上未成年人的有害信息。

预计市场规模将接近6000亿元。

未来，短视频平台将进一步寻求新的突破，如加入直播、电子商务等业务。目前，头部短视频平台正在开发在线直播业务，寻求加深与其他内容创作者的关系，开发新功能，深化创作者与用户的互动，进一步提高用户对短视频内容的依赖性。

此外，随着短视频吸引更大的用户群和更长的用户需要时间，广告商将进一步将传统的在线广告营销转向短视频平台，未来短视频行业的广告营销收入将进一步扩大。

另一方面，4G时代移动流量价格的下降、5G通信的进一步普及以及人工智能和大数据技术的发展将为短视频平台提供新的支持。此外，国家加强了对行业的监管，平台还加强了对用户发布的短视频内容的审计。总体而言，短视频产业具有巨大的发展潜力。

前瞻性预测，由于疫情的爆发，短视频的发展潜力将得到进一步挖掘，短视频行业的市场规模将在2020-2022年快速增长，年复合增长率在44%左右；2023-2025年市场规模增速将放缓，但仍保持16%的年复合增速，预计2025年短视频行业市场规模将接近6000亿元。